Microsoft beantragt Patent für Werbeeinblendungen in Anwendungen

Möglicherweise werden Computernutzer demnächst nicht nur auf Websites mit kontextsensitiver Werbung konfrontiert, wenn ein nun veröffentlichtes Patent in die Realität umgesetzt wird.

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Microsoft will sich vom US-Patentamt eine "Advertising services architecture" schützen lassen, die Werbeanzeigen in Betriebssysteme und Anwendungsprogramme integriert. Ähnlich wie bei der kontextsensitiven Werbeeinblendung in Suchmaschinen soll hier die Interaktion mit verschiedenen Anwendungen und Inhalten auf einem Rechner dazu genutzt werden, passende Reklame einzublenden. Das geht aus einem Antrag hervor, den Microsoft beim US Patent & Trademark Office im Februar 2006 eingereicht hat und der nun veröffentlicht wurde.

Zum Hintergrund der Erfindung erläutert Microsoft, der bisherige Werbemarkt der IT-Branche beschränke sich im wesentlichen auf die Interaktion eines Nutzers mit einer Website oder einer Suchmaschine. Um weitere Nutzerkreise in den Werbemarkt einzubeziehen, schlägt der Softwarekonzern ein "Advertising Framework" vor, das in den Computer des Nutzers als Teil des Betriebssystems oder einer Anwendung integriert wird. Dieses könne Schlüsselwörter aufschnappen, aufbereiten, Werbeeinblendungen über das Internet anfordern und Rückmeldungen an die Werbetreibenden absetzen.

Als Anzeigemedium eignet sich laut Microsoft beispielsweise eine Textverarbeitung oder ein E-Mail-Client für Texteinblendungen, bewegte Bilder könnten in einem Video-Editor und Fotos in einem Bildbearbeitungsprogramm angezeigt werden. Das "Werbegerüst" könne auch dafür geeignet sein, Werbeumsätze zwischen einer Softwarefirma, den Werbelieferanten und den Betreiber des Werbenetzes aufzuteilen.

Außerdem hat das US-Patentamt einen Antrag Microsofts auf ein Patent für eine Technik namens "Supporting user multi-tasking with clipping lists" veröffentlicht. Dabei geht es um eine Weiterentwicklung der Anzeige von gerade geöffneten Anwendungen. "Clipping Lists" sollen nicht nur in der Lage sein, den Namen einer Anwendung anzuzeigen, sondern auch genauere Informationen wie beispielsweise Statusmeldungen. (anw)