Studie: TV-Sendern steht ein radikaler Wandel bei Nutzung bevor

26.09.2019 08:53 Uhr

Roland Berger: TV-Sendern steht ein radikaler Wandel bei Nutzung bevor — (Bild: metamorworks/Shutterstock.com)

Medienforscher erwarten einen Zuschauerschwund beim klassischen Fernsehen: Eine Studie sieht Netflix als Maß aller Dinge. Die ARD äußert Zweifel daran.

Den TV-Sendern steht laut einer Studie ein wachsender Schwund bei ihren Zuschauerzahlen bevor. Nur noch etwa die Hälfte der Sehzeit (54 Prozent) verbringen Zuschauer demnach heute mit linearem Fernsehen, ergab eine Studie der Beratungsgesellschaft Roland Berger und der Westfälischen Wilhelms-Universität Münster. Die Entwicklung vom linearen TV zum Streaming werde sich in den kommenden Jahren deutlich fortsetzen, prognostizieren die Autoren der Studie.

ARD stellt methodische Standards infrage

Netflix habe in Sachen Sehzeit bereits die führende Position eingenommen – und zwar nicht nur im Streaming-Markt [1]. Dabei sehen sie die klassischen TV-Sender schlecht gerüstet. Die ARD warf der Roland-Berger-Studie [2] handwerkliche Mängel vor. "Wesentliche Aspekte der zugrundeliegenden Untersuchung werden nicht transparent gemacht", sagte ein Sprecher auf Anfrage. Dies gelte etwa für die methodischen Standards zur Erhebung von Reichweiten und Zeitbudgets.

Aufteilung der Sehzeiten

(Bild: Roland Berger)

Auch die "sehr kurze Feldzeit von nur zwei Wochen für 1571 Fälle" lasse "an der Repräsentativität der Erhebung zweifeln", so die ARD. Weiterer Kritikpunkt: "Die Studie beansprucht nur für die Gruppe der 16- bis 69-Jährigen Gültigkeit. Ob sie zumindest für diese Gruppe repräsentativ ist, kann aufgrund der fehlenden Angaben gar nicht beurteilt werden."

Anschluss bereits verloren

Der Studie zufolge widmet das Gesamtpublikum 10,3 Prozent seines Zeitbudgets Netflix. Auf den Plätzen danach folgen mit ihren linearen und nichtlinearen Angeboten RTL (10,0 Prozent), ZDF (9,8 Prozent) und ARD (8,8 Prozent), vor Amazon mit 8,7 Prozent.

Mit ihren eigenen Streaming-Angeboten hätten die TV-Sender in Sachen Attraktivität bereits jetzt "den Anschluss verloren", sagte Niko Herborg, Medienexperte bei Roland Berger. Die Autoren der Studie gehen davon aus, dass den Sendern in den kommenden zehn Jahren rund ein Drittel der Zuschauerzeit und damit zwischen 4,5 und 8,8 Milliarden Euro Werbeeinnahmen entgehen werden. In den vergangenen zehn Jahren hätten die beiden großen privaten TV-Häuser Werbeumsätze in Höhe von gut 50 Milliarden Euro erwirtschaftet.

Wie die Studie ergab entfällt unter allen Zuschauern aktuell 54 Prozent des Zeitbudgets auf lineares Fernsehen, 12 Prozent auf Pay-TV-Angebote, 24 Prozent auf kostenpflichtiges Streaming und 11 Prozent auf kostenfreies Streaming. Unter den jungen Zuschauern liegt der Anteil am Streaming bereits bei fast 60 Prozent.

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(kbe [4])

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