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Yahoos Chefin Marissa Mayer bat die Aktionäre mal wieder um Geduld. Sie setzt für das erhoffte Wiedererstarken Yahoos auf fünf Bereiche: Mobile Dienste; Videos; Tumblr, digitale Zeitschriften; Werbung, die zwischen anderen Inhalten versteckt wird.

Yahoo hat im vierten Quartal 2013 [1] 1,266 Milliarden US-Dollar umgesetzt, im Gesamtjahr 2013 waren es 4,680 Milliarden. Das ist ein Rückgang von jeweils sechs Prozent im Jahresabstand. Auch nach Abzug der an Partner gezahlten Provisionen (Traffic Acquisition Cost, TAC), bleibt ein Umsatzrückgang von zwei respektive einem Prozent. Zum Vergleich: 2008 belief sich der Umsatz noch auf mehr als 7,2 Milliarden Dollar.

Der Gewinn aus dem Geschäftsbetrieb ist im vierten Quartal 2013 um acht Prozent auf 174 Millionen Dollar gefallen. 70 Millionen davon stammen aber aus dem Verkauf von Patenten. Ohne diesen Einmaleffekt wäre der Quartalsgeschäftsgewinn fast um die Hälfte eingebrochen.

Für das Gesamtjahr weist Yahoo einen Geschäftsgewinn von 590 Millionen aus, ein Zuwachs von vier Prozent. In diesem Wert sind 80 Millionen aus Patentverkäufen enthalten. Ohne diesen Erlös hätte es einen Rückgang von zehn Prozent gesetzt.

Kopf des COO musste rollen

Konsequenz: Vor zwei Wochen wurde der erst 15 Monaten zuvor von Google als Chief Operating Officer geholte Henrique De Castro gefeuert. "Henrique hat nicht gepasst, und das ist eine sehr bedauerliche Schlussfolgerung", sagte Yahoo-Chefin Marissa Mayer in einer Konferenzschaltung [2] mit Finanzanalysten am Dienstagabend. Als diese nachhakten, verweigerte sie nähere Auskünfte: "Aus Respekt für Henrique möchte ich die Vergangenheit und seine Leistung lieber nicht kommentieren."

Finanziell dürfte es sich für De Castro gerechnet haben. Equilar, eine auf Managerentlohnung spezialisierte Firma, schätzt sein Gesamtsalär auf mehr als 109 Millionen Dollar [3] (knapp 80 Millionen Euro). Seine Position wird übrigens nicht nachbesetzt.

Geschäftsverlauf

Yahoos größter Umsatzbringer ist der Verkauf von Anzeigen. Dieses Geschäft schrumpft schon länger, 2013 konnte Yahoo den Rückgang aber fast stoppen. Das gelang jedoch nur durch deutliche Preissenkungen, sodass der Umsatz dieses Bereichs weiter rückläufig war.

Positiv entwickelt sich hingegen das Geschäft mit bezahlten Klicks in den von Microsoft gelieferten Suchergebnissen. Der Zuwachs hat den Preisverfall deutlich übertroffen. Dieses Segment hat nun schon das achte Quartal in Folge mehr umgesetzt, als jeweils ein Jahr davor.

Sonstige Einnahmequellen legten in den ersten drei Quartalen zu, fielen im vierten Quartal aber wieder hinter den Vorjahresumsatz zurück. In geographischer Hinsicht konnte sich Yahoo auf den Amerika-Kontinenten stabilisieren. Diese waren im vierten Quartal bereits für mehr als drei Viertel des Umsatzes (nach Abzug der TAC) verantwortlich; denn im Rest der Welt geht es für das Unternehmen weiter bergab.

Finanzbeteiligungen heben den Reingewinn

Als Reingewinn des vierten Quartals weist Yahoo 348 Millionen Dollar aus, was ein Zuwachs von 29 Prozent ist. Doch dieser Zuwachs stammt fast zur Gänze aus den Minderheitsbeteiligungen an der Alibaba-Gruppe sowie Yahoo Japan. Diese Firmen haben ihrerseits mehr Geld verdient, was Yahoos Reingewinn gesteigert hat. Wäre deren Gewinn gleich geblieben und hätte Yahoo keine Patente verkauft, wäre der Reingewinn um ein Viertel abgesackt.

Für das Gesamtjahr 2013 ist die Lage noch schwieriger zu durchschauen. 2013 hat Yahoo netto 1,366 Milliarden Dollar verdient, ein Rückgang von 65 Prozent. Denn 2012 hatte Yahoo in einem komplexen Deal einen Teil seiner Alibaba-Aktien an Alibaba verkauft und daraus unterm Strich 4,3 Milliarden Dollar eingenommen, zuzüglich Zinsen aus dem aufgelaufenen Barvermögen. So ein Geldregen lässt sich natürlich nicht wiederholen, auch wenn Yahoo 2012 ein Vielfaches an Steuern zu zahlen hatte.

Ein Vergleich mit 2011, als Yahoo 1,05 Milliarden netto verdient hat, ergibt einen Zuwachs von etwa 360 Millionen Dollar im Abstand von zwei Jahren. Zieht man auch hier die Patentverkäufe und die besseren Ergebnisse von Alibaba und Yahoo Japan ab, war der Reingewinn 2013 um 185 Millionen oder 18 Prozent niedriger, als 2011.

Stetig weiterbuddeln

"Es wird Jahre dauern, die Firma zu dem Wachstum zu bringen, das wir gerne hätten", bat Marissa Mayer am Dienstagabend wieder einmal um Zeit. Die Aktionäre sind das schon gewohnt, die Yahoo-Aktie verlor im nachbörslichen Handel nur 2,4 Prozent an Wert. Mit 37,29 Dollar war sie fast doppelt so teuer wie vor einem Jahr. Diesen Preis hat Yahoo im Laufe des Jahres 2013 aber auch durch Aktienrückkäufe im Ausmaß von 3,3 Milliarden Dollar gestützt.

Eine Prognose für das Jahr 2014 gibt es diesmal nicht. Begründung: Es sei nicht möglich, den Wendepunkt vorherzusagen. Im laufenden Quartal kommt dieser Wendepunkt jedenfalls nicht; denn für dieses Quartal gibt es eine Vorschau, und sie sieht ähnliche Umsätze wie im ersten Quartal 2013 vor. Das EBITDA (Gewinn vor Steuern, Zinsen und Abschreibungen) soll indes deutlich zurückgehen.

Mayers Strategie

2013 hat Yahoo über 30 Produkte eingestampft, nachdem Ende 2012 schon der gesamten Betrieb in Korea eingestellt worden war. Bei schlechten Ergebnissen wird Mayer wohl nicht zögern, weitere Dienste einzustellen. Andererseits hat Yahoo 2013 etwa zwei Dutzend kleinere Unternehmen übernommen. Weiter Zukäufe sind zu erwarten.

Strategisch setzt Mayer auf fünf Bereiche: Mobile Dienste, die Vermarktung von Videos, das soziale Netzwerk Tumblr, die Produktion digitaler Zeitschriften, und schließlich Werbung, die zwischen anderen Inhalten versteckt wird ("stream-ads"). Besonders froh zeigte sie sich über die Verdoppelung des Mobil-Umsatzes. In absoluten Zahlen leistet dieser Geschäftszweig aber noch keinen nennenswerten Beitrag. (jk [4])

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[1] https://www.heise.de/news/Yahoo-Chefin-Marissa-Mayer-kann-Werbeschwund-nicht-stoppen-2099361.html
[2] http://finance.yahoo.com/topics/yahoo-q4-full-year-2013-earnings
[3] http://www.businessinsider.com/henrique-de-castros-compensation-2014-1
[4] mailto:jk@heise.de

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