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One-Stop-Shop Google

Fast zwei Drittel aller Google-Suchanfragen enden ohne jeden weiteren Klick. Das ist das Ergebnis einer Analyse des SEO-Experten Rand Fishkin für das Webanalyseportal SimilarWeb.

Rund 5,1 Milliarden Google-Suchen zwischen Januar und Dezember 2020 von über 100 Millionen Nutzerinnen und Nutzern wurden berücksichtigt. Demnach endeten rund 65% aller Begriffssuchen ohne weiteren Klick der Suchenden. Bereits 2019 hatte Fishkin eine ähnliche Untersuchung durchgeführt. „Zero-Click Searches“ machten damals nur rund die Hälfte aller Suchanfragen aus. Die Ergebnisse sehen Beobachter im Netz mit Sorge um die Zukunft des offenen Internets.

Nur zwei Tage nach Erscheinen der Studie veröffentlichte Google einen Antwort-Blog-Post, in dem sich Googles Danny Sullivan rechtfertigte: Die Ergebnisse seien verzerrt, da die Studie unter anderem das Nutzungsverhalten falsch interpretiere. Zudem steige die absolute Zahl der Weitervermittlung seit Gründung der Suchmaschine mit jedem Jahr kontinuierlich an. Nutzerinnen seien außerdem auf der Suche nach schnellen Antworten, die Google ihnen mit seinen Tools gerne bereitstelle – ohne dass die Plattform dafür verlassen werden müsse.