Instagram setzt auf hohe Reichweite mit Hilfe von Hashtags, Ausbau eines Follower-Stamms, vorinstallierte Filter und Leben im Moment. Das Fotoformat ist nicht frei wählbar: Die quadratischen Bilder sind maximal 1080 × 1080 Pixel groß, im Hochformat (9:16) kann man bis zu 1080 × 1920 Pixel darstellen. Alle geteilten Fotos erscheinen auf dem eigenen Profil, das öffentlich oder privat sein kann; Alben lassen sich nicht anlegen. Die App empfiehlt sich für kommunikative Nutzer, die weder ein Online-Speicherarchiv suchen noch große Fotoalben teilen wollen.
