Videostreaming-Dienst Netflix buhlt um Aufmerksamkeit fĂĽr Eigenproduktionen
Netflix steckt jedes Jahr hunderte Millionen Dollar in Eigenproduktionen - und startet inmitten des wachsenden Wettbewerbs eine Werbe-Offensive. Zur Präsentation der Neuheiten werden kurzerhand Stars wie Kevin Spacey oder Ashton Kutcher eingeflogen.
Netflix legt sich mächtig ins Zeug, um seine neuen Eigenproduktionen in Europa populärer zu machen. Für mehrere hundert Journalisten wird in Paris groß aufgetischt: Ashton Kutcher! Kevin Spacey! Hauptdarsteller von Serien wie "Daredevil", "Marco Polo" oder "Orange is the New Black" sind auch dabei, sowie das Team hinter dem Epos "The Crown" über Königin Elizabeth II., das erst im November auf Netflix veröffentlicht wird.
Nein, es gehe nicht darum, angesichts immer mehr Konkurrenz im Videostreaming die Muskeln spielen zu lassen, sagt Kommunikationschef Jonathan Friedland. Netflix wolle die Spannweite des Programms demonstrieren und auch europäischen Journalisten Zugang zu den kreativen Köpfen geben. In etwa einem halben Jahr sei die nächste Großveranstaltung dieser Art geplant, dann in Deutschland.
Hohe AnsprĂĽche
Doch es stimmt auch, dass Netflix mit dem weltweiten Start Anfang Januar die Planke für sich selbst höher gelegt hat. Bisher hatte der Dienst 75 Millionen Nutzer. Vor drei Monaten wurde Netflix aber auf einen Schlag in 130 weiteren Ländern verfügbar und kann jetzt nahezu überall auf der Welt abgerufen werden – bis auf China und Nordkorea und einige wenige andere Länder.
Wenn in einer Woche die Quartalszahlen vorgelegt werden, kann Netflix also an einer gewaltigen Basis potenzieller Kunden gemessen werden. Und zugleich wird ein scharfer Rivale wie Amazon, bei dem groĂźe Teile des Videoangebots als Beigabe in der Prime-Mitgliedschaft stecken, immer aktiver auch bei eigenen Produktionen.
Algorithmen
Ein guter Zeitpunkt fĂĽr die Netflix-Chefetage, einen Werbe-Ausflug nach Europa zu machen, angefĂĽhrt von GrĂĽnder und Chef Reed Hastings und seinem Programm-Boss Ted Sarandos, der in diesem Jahr fĂĽnf Milliarden Dollar fĂĽr Inhalte ausgeben wird, davon mehrere hundert Millionen fĂĽr Eigenproduktionen.
Online-Fernsehen sei einfach besser, weil es Nutzern mehr Freiheiten gebe, bekräftigt Hastings abermals. Und Sarandos erzählt, wie er seinerzeit für "House of Cards" mit Kevin Spacey sofort einen Deal für zwei Staffeln angeboten habe, ohne wie sonst bei Fernsehsendern üblich erst die Zuschauer-Reaktion auf eine Pilot-Folge abzuwarten. "Wir haben uns die Daten der Beteiligten Autoren und Schauspieler bei den Nutzern angesehen – und es war klar, dass es ein Erfolg wird."
Die Algorithmen, die bestimmen, was einem Nutzer als empfohlener Inhalt vorgeschlagen wird, preist Netflix als Geheimrezept im Hintergrund an. Wie gut sie funktionieren, wird permanent an der Akzeptanz bei den Kunden kontrolliert. "Wir haben einmal Filmkritiker mit ihren Empfehlungen gegen die Algorithmen antreten lassen", sagt der zuständige Manager Todd Yellin. "Die Algorithmen haben gewonnen."
Eigenproduktionen
Ashton Kutcher erzählte von seiner neuen Sitcom "The Ranch", die mit vier Kameras live im Studio vor Publikum gedreht wird. Spacey unterhielt als Stargast das Publikum mit einer Anekdoten darüber, wie der von ihm in "House of Cards" gespielte skrupellose US-Politiker Francis Underwood in China populär ist, weil er doch gegen Korruption kämpfe. Erst nach dieser Rolle hätten die Leute in China angefangen, ihn auf der Straße zu erkennen, sagt Spacey.
Allerdings läuft die Serie dort bei anderen Anbietern und Hastings kann nach wie vor nicht sagen, wie lange die Verhandlungen mit chinesischen Behörden noch dauern werden. Und der Erfolg von "House of Cards" ist für Netflix auch in Deutschland eher bittersüß: Die erste Produktion des Dienstes ist hierzulande wegen verkaufter Rechte zunächst beim Bezahlsender Sky zu sehen.
Siehe dazu auch:
Netflix (12 Bilder)
(Bild: Netflix)
(jk)
