YouTube weitet unüberspringbare 30-Sekunden-Werbung aus

close notice

This article is also available in English. It was translated with technical assistance and editorially reviewed before publication.

Don’t show this again.

Wer YouTube auf dem Fernseher schaut, könnte möglicherweise mehr unüberspringbare Werbespots mit einer Länge von 30 Sekunden zu sehen bekommen. YouTube hat es Werbekunden nämlich erleichtert, solche Spots zu buchen.

Darüber informiert Google seine Werbekunden in einem Blog-Eintrag, der bereits Anfang März veröffentlicht wurde. Das neue Werbeformat wurde bereits im vergangenen Jahr getestet, ist nun aber weltweit uneingeschränkt verfügbar. Es erlaubt Werbekunden, dynamische Kampagnen mit mehreren Spots zu schalten. Eine KI soll dann auswählen, ob einem Nutzer gerade ein kurzer 6-Sekunden-Spot, eine längere 15-Sekunden-Werbung oder der komplette 30-Sekunden-Clip ohne Skip-Funktion ausgespielt wird. Diese Werbeformate sind für die YouTube-App für Fernseher und TV-Zuspieler gedacht.

Googles Blog-Eintrag richtet sich an Werbekunden und betont entsprechend den maximierten Werbe-Impact, den solche Kampagnen entwickeln sollen: „KI-gestützte Präzision trägt dazu bei, die Effizienz über mehrere nicht überspringbare Anzeigenformate hinweg zu steigern und sorgt im Vergleich zu manuell zusammengestellten Kampagnen mit nur einem Format für eine größere einzigartige Reichweite und stärkere Wirkung“, schreibt YouTube.

30-Sekunden-Spots sind nicht neu

Wie stark sich das bei Nutzern bemerkbar macht, ist unklar. Grundsätzlich konnten Werbepartner nämlich auch vorher schon 30-Sekunden-Spots buchen, die sich nicht überspringen lassen: 2023 führte YouTube solche unüberspringbare 30-Sekunden-Werbung bei YouTube Select ein – ein Premium-Werbeprogramm, mit dem Partner ihre Spots bei besonders populären und werbefreundlichen Videos unterbringen können. Über das neue Werbeprogramm könnten solche Spots nun aber bei zusätzlichen Videos ausgespielt werden.

Wer keine Werbung bei YouTube sehen will und sich nicht auf ein Katz-und-Maus-Spiel mit Werbeblockern einlassen möchte, braucht ein Abo. Für das Einstiegsabo Premium Lite zahlen Nutzer 6 Euro im Monat. Das vollständige Premium-Abonnement kostet mit 13 Euro mehr als doppelt so viel pro Monat. Etwas günstiger bekommt man es, wenn man Student ist (7,50 Euro pro Monat) oder für ein ganzes Jahr zahlt (130 Euro, also 10,8 Euro im Monat). Das Familienabonnement von YouTube Premium deckt bis zu sechs Personen ab und kostet 24 Euro pro Monat.

(dahe)