Handel im Wandel
Wer hat Angst vorm "Schleckermann-Effekt"? Im deutschen Einzelhandel werden die Karten derzeit neu gemischt. Händler stellen ein, möbeln ihre Läden auf oder eröffnen eine Online-Filiale. Doch wer sich nicht anpasst, kommt unter die Räder.
Erst Schlecker, dann Neckermann.de: Ein halbes Jahr nach der Insolvenz der Drogeriemarktkette ist auch der mit dem Wirtschaftswunder groß gewordene Versandhändler pleite. Allein mit diesen beiden Insolvenzen sind tausende Arbeitsplätze im deutschen Einzelhandel weg oder stehen auf der Kippe. Von einer Branchenkrise kann aber keine Rede sein, meinen Handelsexperten und Verbandsvertreter. Allerdings heizen der Internetboom und steigende Rohstoffkosten den Konkurrenzkampf an. Die Euro-Krise drückt zusätzlich auf die Stimmung.
"Die sich jetzt häufenden Insolvenzen zeigen: Im Handel trennt sich gerade die Spreu vom Weizen. Wer starr an seinen alten Geschäftsmodellen festhält und jede Veränderung blockiert, der wird vom Markt verschwinden", sagt Thomas Harms, Handelsexperte bei Ernst & Young. Denjenigen hingegen, die ihre Geschäftsmodelle immer wieder auf den Prüfstand stellten und die ständig neue Ideen entwickelten, gehe es so gut wie schon lange nicht mehr.
Einer Umfrage der Wirtschaftsprüfungs-Gesellschaft zufolge hat sich die Stimmung im Handel spürbar eingetrübt: Ihre aktuelle Geschäftslage bewerteten 45 Prozent der 120 befragten Unternehmen im Juli als gut. Vor zehn Monaten waren es noch 56 Prozent. Gleichzeitig hat sich der Anteil der Händler, die ihre Geschäftslage als eher schlecht bezeichnen, von 4 auf 10 Prozent mehr als verdoppelt. Nach Einschätzung von Harms spüren viele Händler einen erheblichen Druck auf die Margen. Stabile Umsätze seien vielfach nur mit Preisabschlägen erzielt worden.
Auf der anderen Seite investieren die Unternehmen, die ihre Geschäftslage positiv sehen, stärker. Mehr als jeder dritte Händler will seine Gesamtinvestitionen der aktuellen Umfrage zufolge erhöhen. Vor zehn Monaten war es nur jeder Fünfte. 43 Prozent der Befragten wollen in Deutschland im kommenden halben Jahr neue Mitarbeiter einstellen. Vor zehn Monaten waren es nur etwa halb so viele. Einen Stellenabbau planen 13 Prozent der Unternehmen in Deutschland. Das sind gegenüber der Umfrage von September gut dreimal so viele.
"Wir sehen keine Branchenkrise. Wir sehen einzelne Unternehmen, die in großen Schwierigkeiten stecken. Man findet genauso gut Unternehmen, die kräftig wachsen", sagt auch der Geschäftsführer des Handelsinstitutes EHI, Michael Gerling. Die Euro-Krise drücke auf die Stimmung in der Branche. "Es läuft in diesem Jahr nicht so gut wie 2011. Es gibt aber auch keinen Einbruch." Bereinigt um die Inflation werde der Branchenumsatz in diesem Jahr weitgehend stabil bleiben.
"Der Einzelhandel ist eine schnelllebige Branche mit einem hohen Veränderungsdruck", verdeutlicht Kai Falk, der Sprecher des Handelsverbandes Deutschland (HDE) ist. Die Bedürfnisse der Kunden veränderten sich, neue Anbieter kämen hinzu. Der Internethandel in Deutschland, der 2012 nach HDE-Schätzung um 13 Prozent auf knapp 30 Milliarden Euro Umsatz zunehmen wird, sei selbst ein Beispiel. Zu den reinen Online-Shops und Versandhändler kämen immer mehr stationäre Händler, die sich ein zweites Standbein im Internet aufbauten. Zum Vergleich: Der eBay-Konzern meldete ein Umsatzplus für das zweite Quartal seines Geschäftsjahrs von 23 Prozent auf 3,4 Milliarden US-Dollar.
Harms spricht von einer umfassenden Digitalisierung, die zu einem rasanten Wandel des Handels führe. Das erfordere vielfach einen Umbau der Geschäftsmodelle. Michael Bretz von der Wirtschaftsauskunftei Creditreform mahnt: "Es ist das alte Lied bei den Schleckermännern dieser Welt. Wer sich den Marktgegebenheiten nicht ständig anpasst, sein Konzept nicht rechtzeitig weiterentwickelt, der fällt zurück. Firmen können zu Dinosauriern werden." (ssu)
