"Star Wars" beschert Disney Rekordgewinn
Die Sternenkrieger-Saga füllt Disneys Kassen und steigert den Markenwert. Zum Jahresende brachte der Streifen den höchsten Quartalsgewinn der Unternehmensgeschichte ein. Aber nicht alles läuft rund.
Der siebte Teil des Weltraummärchens füllt Disneys Kassen
(Bild: Walt Disney Studios)
Der Erfolg der Sternenkrieger-Saga "Das Erwachen der Macht" treibt den Unterhaltungsriesen Disney zum Rekordgewinn. Der Überschuss kletterte laut Mitteilung in den drei Monaten bis Ende Dezember verglichen mit dem Vorjahreswert um 32 Prozent auf 2,9 Milliarden Dollar (2,6 Milliarden Euro) – soviel Geld verdiente das Unternehmen noch nie zuvor in einem einzigen Quartal.
Für den Erfolg gibt es einen klaren Grund: Die Einnahmen des jüngsten "Star-Wars"-Films, die am Wochenende bereits die Marke von 2 Milliarden Dollar (1,8 Milliarden Euro) geknackt hatten. Schon jetzt steht fest, dass das Science-Fiction-Epos ein Glücksfall ist, der den US-Traditionskonzern in neuem Glanz erstrahlen lässt.
Stärkste Marke der Welt
In der vergangenen Woche kam eine Studie des Londoner Analysehauses Brand Finance zu dem Schluss, dass Disney dank der Sternenkrieger zur stärksten Marke der Welt aufgestiegen ist. Die Analyse taxierte allein den Markenwert von "Star Wars" auf 10 Milliarden Dollar. Damit hätten sich die gut 4 Milliarden Dollar, die der Konzern dem Schöpfer der Fantasy-Reihe, George Lucas, 2012 für sein Imperium zahlte, sehr gelohnt.
Die siebte Episode der "Star Wars"-Saga brach schon Rekorde, bevor Disney mit seinem Quartalsgewinn nachzog: Die erste Milliarde hatte sie bereits zwölf Tage nach dem Kinostart eingespielt – so schnell wie kein anderer Film zuvor. Mit über 2 Milliarden Dollar kommt der Blockbuster an den weltweiten Filmerlösen gemessen den bislang erfolgreichsten Hollywood-Produktionen Avatar (2,8 Milliarden Dollar) und Titanic (2,2 Milliarden Dollar) von 2009 und 1997 im Eiltempo näher.
Und für Disney kommen zu dem Geld von den Kinokassen noch saftige Einnahmen durch Fanartikel hinzu. Mit "Star Wars"-Produkten hat das Unternehmen seit dem Filmstart im Dezember bereits Hunderte Millionen Dollar eingenommen. Der Verkauf von Spielzeug und anderen Accessoires hat sich für Disney schon lange zu einem höchst lukrativen Geschäft entwickelt. So sind beispielsweise Artikel zum Film "Frozen" ("Die Eiskönigin") seit Jahren ein Dauerbrenner für den Medienkonzern.
"Glücklichster Platz der Welt"
"Disney vermarktet sich selbst als "der glücklichste Platz der Welt" – das erweist sich nicht nur für Kunden, sondern auch für Investoren als zutreffend", meinen die Experten von Brand Finance. Doch ganz so rosig ist die Situation nicht. Zwar ist der "Star-Wars"-Streifen trotz des massiven Marketingaufwands eine Goldgrube. Aber nicht alles in dem Konzern läuft perfekt.
Denn Disney – das ist weit mehr als "Star Wars". Zum Konzern gehören neben der Filmsparte, die außer Lucasfilm und den berühmten Disney-Studios auch Pixar und Marvel umfasst, Urlaubs-Resorts, Freizeitparks und auch Kreuzfahrtschiffe. Die wichtigste Geldquelle des Konzerns ist seine breite Mediensparte mit ABC als Flaggschiff, den diversen Disney-Sendern und dem Sportsender ESPN. Genau bei dem kriselte es zuletzt.
Sorgenkind ESPN
Im abgelaufenen Geschäftsquartal sank der operative Gewinn der Fernsehsparte um 6 Prozent auf 1,4 Milliarden Dollar. ESPN schlug sich zum Jahresende noch ganz gut, hat aber in den vergangenen zwei Jahren sieben Millionen Abonnenten verloren. Die Börsianer lässt der Box-Office-Erfolg von "Star Wars" deshalb kalt. Es überwiegt die Furcht vor weiter sinkenden Abos bei ESPN und allgemein im wichtigen Kabelgeschäft, das zunehmend ins Internet abwandert.
Die Disney-Aktie hat seit Jahresbeginn zehn Prozent eingebüßt. Die Großbank Barclays riet ihren Klienten Mitte Januar wegen der Probleme bei ESPN sogar zur Vorsicht bei dem Papier. Erfolge wie "Star Wars" wird Disney nicht immer liefern können – schwindende TV-Einnahmen könnten sich aber zum Dauerproblem entwickeln.
Star Wars: Das Erwachen der Macht (48 Bilder)
(anw)
