BMW hat offenbar das Feeling für das was Märkte erobert verloren.
Die neuen Modelle sind im Vergleich sicher gute Autos. Aber sie sind nichts Besonderes, halt ohne das gewisse Feeling das mal mit dem 3er aka 320 oder 740/12 Zylinder für Freude am Fahren sorgte.
Die Marke BMW hat Probleme mit der Positionierung und der Wahrnehmung im Markt. Innovation ist keine dominante Komponente der Marke und der Autos mehr.
Seit den 1970er Jahren forscht BMW am Wasserstoffauto. Ist BMW irgendwie als Leader positioniert? Nein? Elektroautos - ist BMW da gut im Markt unterwegs? Da ist der i3 und der i8. Na gut... Aber das ist kein Mainstream für eine Premiummarke.
Warum kauft jemand einen BMW für viel Geld und einem hohen Marketingaufschlag?
Weil er überzeugt ist damit das geilste Auto am Markt zu kaufen.... Oder?
Als Aktionär und Mitarbeiter sind Sorgen um die unabhängige Zukunft mehr als angebracht. Kleine Produkttypenpalette (nur PKW und Motorräder), kleine Marktabdeckung und nicht ausreichende Stückzahlen bei hoher Kostenbasis.
