Netflix testet Suchfunktion mit OpenAI-Technologie

Basierend auf Kriterien wie der eigenen Stimmung sollen sich Nutzer bald Inhalte bei Netflix vorschlagen lassen können – der Streaminganbieter testet eine neue Suchfunktion, welche auf künstlicher Intelligenz von OpenAI basiert.

Einem Bloomberg-Bericht zufolge ist die neue Funktion für erste iOS-Nutzer in Australien und Neuseeland als Opt-In verfügbar. Eine Testphase in weiteren Ländern sei demnach zu erwarten. Eine offizielle Information, etwa über die genaue Funktionsweise der neuen KI-Suche, haben allerdings weder Netflix noch OpenAI herausgegeben (Stand: 13. April 2025). Sudarshan Lamkhede, KI-Forscher bei Netflix, bestätigte das Projekt allerdings öffentlich in einem Post auf LinkedIn. Es sieht stark danach aus, als würde die neue Suchfunktion auf einem Large Language Model (LLM) basieren, oder zumindest auf etwas, das stark daran angelehnt ist. Entsprechend dürfte die neue Suchfunktion auch deutlich speziellere Suchanfragen entgegennehmen können.

Netflix arbeitet an neuem Basismodell

Es würde auch zu einem Forschungsartikel passen, den Lamkhede gemeinsam mit anderen kürzlich im Netflix Tech Blog veröffentlicht hat. Darin beschreiben die Autoren die Entwicklung eines Basismodells für Netflix-Empfehlungen, um die wachsende Komplexität zahlreicher spezialisierter Modelle zu bewältigen. Bisherige Herausforderungen waren demnach hohe Wartungskosten, schwieriger Innovationstransfer zwischen Modellen und begrenzte zeitliche Erfassung von Nutzerinteraktionen.

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Inspiriert von Large Language Models (LLMs) verfolgt Netflix laut den Autoren einen datenzentrierten Ansatz mit semi-überwachtem Lernen. Das Modell verarbeite umfassende Nutzerinteraktionen durch spezielle "Tokenisierung", wobei bedeutungsvolle Ereignisse identifiziert und mit relevanten Kontext- und Inhaltsinformationen angereichert würden. Ob das nun heißt, dass eine KI im Hintergrund die Stimmung der Nutzer ermittelt, oder ob diese sie der KI per Prompt gezielt mitteilen müssen, geht aus dem Artikel leider nicht hervor.

Auch auf Reddit gibt es erste Diskussionen über die neue KI-Suche. Die Resonanz fällt hier eher kritisch aus, mehrere Nutzer verweisen auf bisherige Schwächen der Suche, zum Beispiel nicht ausreichende Filtermöglichkeiten. Ein Nutzer moniert, dass er mit der bisherigen Suche Mühe hat, gezielt nach Filmen der 1980er-Jahre zu suchen. Ein anderer würde gerne nach Dingen wie Erscheinungsjahren oder IMDb-Bewertungen filtern. Ob sich mit dem neuen Basismodell solche Bedürfnisse erfüllen lassen, bleibt abzuwarten.

(nen)