Playboy verklagt Excite und Netscape

Der Verlag des traditionsreichen Männermagazins Playboy hat eine Klage gegen die Portal-Betreiber Excite und Netscape eingereicht, deren Ausgang das Geschäftsmodell vieler Suchmaschinen über den Haufen werfen könnte.

Playboy wirft den beiden Unternehmen vor, im Kontext der Suchergebnisse zu den Wörtern "Playboy" oder "Playmate" Anzeigenbanner einzublenden, die für den Besuch von Hardcore-Pornographie-Sites werben. Nach einem Bericht von USA Today fordert der Verlag ein gerichtliches Verbot der Kopplung von solchen Werbeeinschaltung an diese Suchbegriffe. Playboy sieht dadurch seine Markenzeichen mißbraucht.

Der Prozeß hat große Bedeutung für die künftige Finanzierung von Suchmaschinen, denn viele Betreiber, darunter auch Excite, "verkaufen" Suchbegriffe an Inserenten, so daß deren Werbung in Kombination mit den Suchergebnissen erscheint. Netscape verwendet ebenfalls die Technik von Excite. (cp)