Springer und T-Online bündeln Marketing-Aktivitäten

Nachdem der Axel-Springer-Verlag und T-Online bereits bei den Internet-Inhalten gemeinsame Sache machen, wollen sie jetzt auch bei der Vermarktung von Websites zusammenarbeiten. So kündigten beide Unternehmen heute an, dass sich T-Online mit fünfzig Prozent an der Interactive Media CCSP AG beteiligt, bisher eine hundertprozentige Springer-Tochter.

Auf diese Weise entsteht einer der größten Online-Vermarkter Deutschlands: Die Interactive Media CCSP AG soll neben sämtlichen Online-Auftritten der beiden Mütter auch andere große Marken wie TV Total und Wissen.de vermarkten. Das Kartellamt muss dem Vorhaben noch zustimmen.

Der Markt für Online-Werbung hat für den T-Online-Vorstandschef Thomas Holtrop trotz der derzeit rückläufigen Entwicklung des gesamten Werbemarktes erhebliche Wachstumspotenziale. "In dem Maße, wie die Zahlen der Internet-Nutzer und deren Verweildauer im Netz steigen, wird sich auch das Potenzial des Werbemarktes im Internet erhöhen", sagte Holtrop. Er verwies auf Prognosen, wonach für den Online-Werbemarkt in den nächsten Jahren mit einer durchschnittlichen Wachstumsrate von 30 Prozent zu rechnen sei. Der Markt in den klassischen Medien wie Print, TV und Hörfunk werde allenfalls mit rund 7 Prozent wachsen, ergänzte Holtrop. Als Alternative zum Aufbau einer eigenen Vermarktungsorganisation hat sich T-Online für seinen Partner entschieden: "Wozu etwas 'von Null aufbauen', was an anderer Stelle in guter Partnerschaft bereits professionell funktioniert", sagte Holtrop.

Im April hatten der Springer-Verlag und T-Online zum Aufbau eines News- und Entertainmentportals die Tochtergesellschaft Bild.de/T-Online AG gegründet, zu der das Kartellamt ebenfalls noch seine Zustimmung geben muss. "Bild.de ist die Lokomotive unserer markengebundenen Aktivitäten", sagte hierzu Mathias Döpfner, Vorstand des Axel-Springer-Verlags für Zeitungen und elektronische Medien. "Wenn man im Internet Geld verdienen kann, dann muss uns das mit Bild.de gelingen." (jo)