Tablet-Erfolg ist kein SelbstlÀufer
Der globale Tabletmarkt wĂ€chst krĂ€ftig weiter, auch dank des Erfolgs von preisgĂŒnstigen Android-GerĂ€ten. Doch Marktforscher warnen, dass das kein SelbstlĂ€ufer ist.
Der globale Tablet-Markt legt nach Angaben [1] von Marktforschern weiter krÀftig zu. Insgesamt haben die Hersteller im dritten Quartal 47,6 Millionen Tablets ausgeliefert, meldet das britische Marktforschungsinstitut IDC. Das seien 7 Prozent mehr als im zweiten Quartal und 36,7 Prozent mehr als im dritten Quartal des Vorjahres [2]. Wie bei Smartphones belegen Apple und Samsung mit einigem Abstand die SpitzenplÀtze.
Apple verdankt ĂŒber 14 Millionen verkauften iPads einen Marktanteil von fast 30 Prozent. Der US-Computerbauer konnte im Vergleich zum Vorjahr allerdings kaum zulegen. Die gerade erst vorgestellten neuen Modelle sind noch nicht berĂŒcksichtigt. Samsung hat seinen Tablet-AusstoĂ im dritten Quartal laut IDC auf fast 10 Millionen GerĂ€te verdoppelt und kommt damit auf 20 Prozent Marktanteil.
Mit dem Nexus 7 schafft es Asus auf 3,5 Millionen Tablets und einen Marktanteil von 7,4 Prozent. Auf dem vierten Platz ist wieder [3] der chinesische Hersteller Lenovo, der seinen Marktanteil mit 2,3 Millionen Tablets deutlich auf fast 5 Prozent steigern konnte. Acer folgt mit Ă€hnlich starkem Wachstum auf 1,2 Millionen GerĂ€te auf dem fĂŒnften Platz.
Mit ĂŒber 35 Prozent ist der Marktanteil der "anderen" Hersteller ziemlich groĂ. Hier flieĂen laut IDC Dutzende Hersteller ein, darunter namhafte Marken wie Amazon, Microsoft oder Dell, aber auch chinesische Massenfertiger, die billige kleine Android-Tablets "mit oft unhaltbar niedrigen Margen" auf den Markt schmeiĂen. Die könnten den langfristigen Erfolg gefĂ€hrden.
| Marktanteile Tablet-Hersteller nach IDC | |||||
| Hersteller | 3. Quartal 2013 | 3. Quartal 2012 | +/- Absatz | ||
| GerÀte | Marktanteil | GerÀte | Marktanteil | ||
| Apple | 14,1 Mio. | 29,6% | 14,0 Mio. | 40,2% | +0,6 % |
| Samsung | 9,7 Mio. | 20,4% | 4,3 Mio. | 12,4% | +123,0 % |
| Asus | 3,5 Mio. | 7,4% | 2,3 Mio. | 6,6% | +53,9 % |
| Lenovo | 2,3 Mio. | 4,8% | 0,4 Mio. | 1,1% | +420,7 % |
| Acer | 1,2 Mio. | 2,5% | 0,3 Mio. | 0,9% | +346,3 % |
| Andere | 16,8 Mio. | 35,3% | 13,5 Mio. | 38,8% | +25,0 % |
| Gesamt | 47,6 Mio. | 34,8 Mio. | +36,7 % | ||
| Anmerkung: Die Steigerungswerte basieren laut IDC auf vorlÀufigen Absatzdaten, die von den gerundeten Werten in der Tabelle abweichen können. Quelle: IDC Worldwide Quarterly Tablet Tracker (Oktober 2013). | |||||
"Diese Billigprodukte mit Android bringen Tablets fĂŒr einen gröĂeren Verbraucherkreis, was gut ist", meint IDC-Analyst Tom Mainelli. "Allerdings setzen viele Hersteller auf billige Bauteile und nicht von Google geprĂŒfte Android-Versionen, was zu einem unbefriedigenden Erlebnis, geringer Nutzung und insgesamt wenig Begeisterung fĂŒr das Ăkosystem fĂŒhren kann." Mit steigenden Absatzzahlen alleine sei der Erfolg von Android daher nicht langfristig zu garantieren.
Kurzfristig bleibt der Erfolg der Tablets ungebrochen. FĂŒr das laufende vierte Quartal erwarten [4] die Marktforscher, dass weltweit erstmals mehr Tablets als PCs und Notebooks ausgeliefert werden. Mit Blick auf Zahlen fĂŒr das Gesamtjahr kann sich der PC behaupten, doch leiden die PC-Hersteller [5] schwer unter der neuen Konkurrenz aus dem Mobillager. (vbr [6])
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[1] http://www.idc.com/getdoc.jsp?containerId=prUS24420613
[2] https://www.heise.de/news/Tablet-Markt-iPad-bleibt-Marktfuehrer-Android-holt-auf-1743171.html
[3] https://www.heise.de/news/Tablet-Markt-Android-stark-Windows-RT-unbeliebt-1930022.html
[4] https://www.heise.de/news/Prognose-Tablets-ueberholen-noch-2013-PCs-und-Notebooks-1955990.html
[5] https://www.heise.de/news/Marktforscher-Tablet-Markt-waechst-rasant-PC-Markt-bricht-weiter-ein-1982814.html
[6] mailto:vbr@heise.de
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