Duolingo packt Reklame in Apples Dynamic Island – obwohl das nicht erlaubt ist

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Apples Dynamic Island, ein kleiner Display-Bereich um das TrueDepth-Kameramodul auf der Frontseite, der mit dem iPhone 14 Pro und 14 Pro Max eingeführt wurde, dient zur Anzeige sogenannter Live-Aktivitäten: etwa bei sportlichen Tätigkeiten, der Messung des Fortschritts einer Bestellung oder der Überwachung des Ablaufs einer Flugreise. Das kann im Alltag durchaus praktisch sein, manchmal ist es Overkill. Was jedoch klar ist: Reklame hat hier, so schreibt es Apple seit 2022 in seinen Entwicklerbedingungen vor, nichts zu suchen. Den Sprachlernanbieter Duolingo störte die Regelung allerdings wenig: Laut Nutzerberichten unter anderem bei Reddit tauchte dort zwischenzeitlich ein „Super offer“ samt Countdown auf.

Glasklare Regelung seitens Apple

Die Reklame warb für ein kostenreduziertes Angebot des Dienstleisters, wie sich auf einen Klick zeigte. Apple hat hier eigentlich klare Vorgaben: „Verwende keine Live-Aktivität, um Werbung oder [Informationen zu] Verkaufsaktionen anzuzeigen. Live-Aktivitäten sollen Nutzer über laufende Ereignisse und Aufgaben informieren, daher ist es wichtig, ausschließlich Informationen darzustellen, die mit diesen Ereignissen und Aufgaben zusammenhängen.“

Wie es dazu kam, dass Duolingo die Richtlinien umgangen hat, ist unklar. Bislang gab es noch keine Stellungnahme – Mac & i hat um eine solche gebeten. Mittlerweile scheint die Reklame auch eingestellt worden zu sein, zumindest ließ sie sich nicht mehr nachvollziehen. Möglicherweise handelte es sich aber auch nur um einen Test mit einer kleinen Nutzerschaft. Duolingo ist für solche A/B-Tests bekannt, setzt zudem aggressiv auf eine KI-fizierung seines Angebots, was einige Nutzer vergraulte. Dies führte unter anderem zum Aufbau offener Alternativen wie Lingonaut.

Benachrichtigungen mit Werbung

Reklame in Form von normalen iOS-Benachrichtigungen (Notifications) nervt Nutzer schon lange. Apple hatte diese ursprünglich eigentlich auch verboten, doch ließ hier Schlupflöcher. Mittlerweile heißt es in den Richtlinien, dass man "marketing or promotional content" nur dann verschicken dürfe, wenn Nutzer dies „genehmigt“ hätten. Diese Genehmigungen lassen sich allerdings – im Gegensatz zum App-übergreifenden Tracking über die ATT-Funktion – nicht zentral steuern.

Auch ein entsprechender Nachweis, dass diese Genehmigung erteilt wurde, ist von den App-Anbietern nicht zu erbringen. Nutzer können nicht einstellen, keine Werbenachrichten, sondern nur „echte“ Informationen per Benachrichtigung zu erhalten. Sollten weitere Anbieter versuchen, Live-Aktivitäten für Reklame zu nutzen, dürfte dies die Akzeptanz der Technik durch die Nutzer reduzieren – was nicht in Apples Interesse sein kann.

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(bsc)