OpenAI kündigt Werbung in ChatGPT an

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OpenAI hat angekündigt, in ihrem KI-Chatbot ChatGPT Werbung auszuspielen. Erste Experimente mit dieser neuen Art der Monetarisierung sind auf den US-Markt beschränkt. Dort will das Unternehmen in den nächsten Wochen Werbung in der Gratisversion von ChatGPT testen, sowie in der günstigsten Bezahlvariante „ChatGPT Go“. Die teureren Abo-Varianten Plus, Pro, Business und Enterprise sollen – zumindest einstweilen – keine Werbung ausspielen.

ChatGPT Go wurde ursprünglich im August 2025 in Indien eingeführt, allmählich auf weitere Länder ausgedehnt und ist erst seit dem 16. Januar 2026 weltweit und auch in den USA verfügbar. Am selben Tag kündigte Fidji Simo, CEO of Applications bei OpenAI, die Werbe-Experimente im Unternehmensblog an.

Drängende Probleme

Die Idee einer Finanzierung durch Werbung stellt eine deutliche Kursänderung für OpenAI dar. Noch im Oktober 2024 hatte Sam Altman, CEO von OpenAI, seine Antwort auf eine dahin gehende Frage damit eingeleitet, dass er persönlich Werbung hasse. Eine Kombination von Werbung und KI sei für ihn besonders beunruhigend, etwa wenn man als Nutzer überlegen müsse, wer wie viel dafür zahle, dass man eine bestimmte Antwort zu sehen bekomme. Er schloss zwar explizit nicht aus, dass OpenAI in Zukunft Werbung zeigen könnte, nannte das aber einen „letzten Ausweg als Finanzierungsmodell“.

Dieser letzte Ausweg soll nun beschritten werden, Hinweise darauf gab es schon länger. Als Altman Anfang Dezember 2025 bei OpenAI „Alarmstufe Rot“ aufgrund des wachsenden Konkurrenzdrucks ausrief, hieß es allerdings, dass Seitenprojekte wie die Arbeit an Werbung verschoben werden sollten. Lange hielt diese Verschiebung offenbar nicht, möglicherweise aufgrund der massiven Verluste, die OpenAI erwirtschaftet.

Werbung, aber mit Prinzipien

Im Blogpost zu den Werbe-Experimenten betont Simo, dass man weiter die Wünsche der Nutzer priorisiere und ihr Vertrauen halten wolle. Werbung in ChatGPT solle daher von fünf Prinzipien geleitet werden. Dazu zähle unter anderem, dass Werbung niemals die Antworten des Sprachmodells beeinflusst. Außerdem soll Werbung getrennt von der Antwort angezeigt und deutlich markiert werden. Inhaltlich kann sich die Werbung allerdings an der Antwort und am ChatGPT-Nutzer ausrichten. Ein Beispielbild im Blog zeigt Werbung, die unterhalb der Antwort steht und mit der Nutzer direkt chatten können.

OpenAI verspricht auch, Konversationsinhalte niemals an Werbetreibende weiterzugeben oder ihnen Nutzerdaten zu verkaufen. Die Personalisierung der Werbung sollen ChatGPT-Nutzer außerdem abschalten können. Welche Daten zur Personalisierung genutzt werden, verrät OpenAI nicht, verspricht aber, dass Nutzer diese Daten jederzeit löschen können. Zudem werde es immer eine Möglichkeit geben, keine Werbung ausgespielt zu bekommen, etwa eine kostenpflichtige Abo-Variante, die keine Werbung enthalte.

Zumindest während der aktuellen Testphase soll Werbung auch nicht an Minderjährige ausgespielt werden oder in heiklen Kontexten wie (mentaler) Gesundheit oder Politik erscheinen. OpenAI freue sich auf das Nutzerfeedback zu diesem Experiment, mithilfe dessen man optimieren wolle, wie genau Werbung in ChatGPT erscheint.

(syt)