Neue Apple-Produkte: Spekulationen über Release-Strategie

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Die nächste Apple-Veranstaltung steht an: Für den 4. März, einen Mittwoch, hat Apple zur „Special Apple Experience“ geladen – nicht nach Cupertino, wie üblich, sondern nach New York City, London und Shanghai. Mit dabei sind einige ausgewählte Journalisten sowie diverse Influencer. Nun stellt sich die Frage, welche Veröffentlichungsstrategie der Konzern dieses Mal verfolgt. Dazu gibt es aktuell mehrere Vorhersagen. Es scheint zumindest klar zu sein, dass mehr als nur ein neues Produkt erscheint – womöglich erstreckt sich die Präsentation über mehrere Tage.

Tag für Tag ein Produkt

Diese Idee ist bei Apple nicht neu. So gab es 2024 bereits eine „Woche des Mac“, bei der neue Modelle häppchenweise über mehrere Tage mit jeweils relativ kurzen Videos eingeführt wurden. Ob es so etwas dieses Mal auch gibt oder der Konzern die Produkte einfach nur per Pressemitteilung samt Website ankündigt, ist unklar. Denkbar wäre, dass die neuen Produkte am Montag, Dienstag und Mittwoch erscheinen, um dann zum Abschluss besagte „Experience“ durchzuführen. Eine solche gab es bereits Ende Januar in Los Angeles – allerdings mit enttäuschendem Neuigkeitswert. Eine Gruppe von Influencern aus aller Welt durfte sich dabei Apple Creator Studio ansehen und dann unter anderem ein Tanzvideo zusammenbasteln. Neue Hardware gab es hingegen nicht zu sehen.

Apple-Blogger John Gruber, der über viele Jahre gute Verbindungen zu Apple aufgebaut hat, zuletzt aber aufgrund der Siri-Verschiebungen im Clinch mit Cupertino lag, geht von einem schrittweisen Release aus. Er schätzt, dass ein iPhone 17e etwa am Montag, neue Tablets (iPad Air M4 und Standardmodell der 11. Generation) am Dienstag und am Mittwoch als Höhepunkt dann ein neues Einsteiger-MacBook mit iPhone-Chip (A18 Pro) erscheinen könnten – plus neue MacBook-Pro-Modelle mit M5 Max und M5 Pro. Ähnlich sieht das auch Bloomberg-Reporter Mark Gurman. Es werde „keine echte Keynote“ geben.

Was es in den vergangenen Jahren gab

Zur Erinnerung: Bei der „Woche des Mac“ waren neue iMacs, neue Mac-mini-Modelle und MacBook-Pro-Überarbeitungen erschienen. Das waren durchaus signifikante Upgrades – etwa hat Apple den mini nochmals verkleinert und mit M4 und M4 Pro ausgerüstet. Zur „Experience“-Woche könnten ansonsten auch Zubehörprodukte erscheinen, etwa neue Studio-Display-Bildschirme und Home-Produkte.

Klar ist: Apple hätte mit einer tageweisen Veröffentlichung mehr Zeit dafür – und dem Konzern gelingt es so, länger in den Medien zu bleiben. 2019 waren ebenfalls tageweise neue Produkte gezeigt worden, damals neue iPads, neue iMacs und AirPods.

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(bsc)