Marktforscher: Windows Phone fasst Fuß in Europa

Zumindest in Italien hat Microsoft den Erkenntnissen von Marktforschern zufolge geschafft, was auch das Ziel für den Weltmarkt ist: Windows Phone als drittes Ökosystem neben dem Duopol Android und iOS zu etablieren.

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Die Verbreitung von Windows Phone ist Marktforschern zufolge in einigen europäischen Ländern im Schlussquartal 2012 signifikant gewachsen. "Es wächst langsamer, als Microsoft sich das gewünscht hätte, aber Windows Phone erzielt inzwischen respektable Marktanteile in einigen wichtigen europäischen Ländern", erläutert Dominic Sunnebo von Kantar die jüngste Erhebung (PDF-Datei) der Marktforschungsgruppe.

In Italien ist das System mit 13,9 Prozent und einem Wachstum von 11,1 Punkten nun die dritte Kraft hinter Android (51,8 Prozent) und iOS (24,9 Prozent). Damit hat Microsoft laut den Kantar-Zahlen in Italien geschafft, was auch das Ziel für den Weltmarkt ist: Windows Phone als drittes Ökosystem neben dem Duopol Android und iOS zu etablieren.

Das klappt allerdings noch nicht überall: In Frankreich wuchs Windows Phone leicht von 3,7 auf 4,1 Prozent, in Spanien von 0,4 auf 1,8 Prozent. Hierzulande verliert das System sogar wieder an Boden hat (von 3 Prozent im Vorjahr auf 2,6 Prozent) und bleibt noch hinter Symbian (3,2 Prozent) zurück.

Marktanteile Windows Phone
Markt 4. Quartal 2011 4. Quartal 2012 +/-
Großbritannien 2,2% 5,9% +3,7
Deutschland 3,0% 2,6% -0,4
Frankreich 3,7% 4,1% +0,4
Italien 2,8% 13,9% +11,1
Spanien 0,4% 1,8% +1,4
USA 2,2% 2,6% +0,4
China k.A. 0,9%
Quelle: Kantar Worldpanel ComTech 4/12

Dafür verzeichnet Microsoft einen Achtungserfolg in Großbritannien. Dort konnte Windows Phone von 2,2 auf 5,9 Prozent deutlich zulegen. Dafür machen die Marktforscher auch "eine Art Trendwende" verantwortlich, von der Nokia auf der Insel profitiert habe. Großbritannien ist auch der einzige Markt, auf dem RIM noch über 5 Prozent kommt (6,4 Prozent). In den anderen Ländern setzte sich die Erosion des Blackberry ungemildert fort.

In den fünf europäischen Märkten zusammen kommt Windows Phone nach 2,6 Prozent im Vorjahr nunmehr auf 5,4 Prozent. Wie in den meisten einzelnen Ländern dominiert Android die fünf Märkte mit insgesamt 61,1 Prozent, gefolgt von iOS mit 25,6 Prozent. In den USA und Japan ist das Apple-System mit 51,2 respektive 66,2 Prozent der Branchenprimus.

Marktanteile Smartphone-Systeme Deutschland
System 4. Quartal 2011 4. Quartal 2012 +/-
Android 60,7% 66,6% +5,9
iOS 23,8% 24,7% +0,9
Symbian 8,2% 3,2% -5,0
Windows 3,0% 2,6% -0,4
Blackberry 0,9% 1,6% +0,7
Bada 2,7% 1,0% -1,7
Andere 0,7% 0,3% -0,4
Quelle: Kantar Worldpanel ComTech 4/12

Die USA und China sind nach Ansicht der Kantar-Experten die Länder, in denen sich Windows Phone beweisen muss. Dort habe das System bisher aber nicht überzeugt. In den USA kommt Microsoft auf einen Marktanteil von 2,6 Prozent, in China sind es nur 0,9 Prozent. "Das sind die zentralen Herausforderungen, die Microsoft im Jahr 2013 meistern muss", meint Sunnebo. (vbr)