20 Jahre Youtube: Die Deutschen stehen auf Bildung

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Vor 20 Jahren erschien Youtube im Netz. Das erste Video wurde zwar erst Wochen später hochgeladen, dennoch ist heute der Stichtag für das Jubiläum. Wir haben das zum Anlass genommen, mit Roya Zeitoune zu sprechen, sie ist Culture and Trends Manager bei Youtube in London und weiß, wie sich die Plattform verändert hat. Virale Videos? Gibt es kaum noch. Dafür haben nicht nur, aber vor allem die Deutschen einen Hang zu Lernvideos. Und während sich die Welt sorgt, Künstliche Intelligenz (KI) könne missbraucht werden, sagt Zeitoune, sehe man vor allem den kreativen Einsatz der Technik.

Welches ist aktuell das beliebteste Video der Welt?

Die meisten der derzeit beliebten Videos befassen sich mit der Halbzeitshow des Super Bowls, allerdings nur sehr wenige mit dem eigentlichen Spiel. Sie diskutieren alle über die unglaubliche Halbzeitshow von Kendrick Lamar. Ich denke, da YouTube ein so visuelles Medium ist, bietet sich das geradezu an, die Show zu analysieren und zu erklären. Die Tatsache, dass die Leute an längere Videos gewöhnt sind, und einige dieser Deep Dives wirklich gründlich sind, führt dazu, dass wir einige Videos haben, die fast eine Stunde lang sind und in denen die Leute wirklich alle Kleinigkeiten der Performance diskutieren.

Es ist ein sehr heißes Thema. Es gibt auch Leute, die ihre Reaktionen live gestreamt haben. Also Leute, die es sich ansehen und in Echtzeit reagieren, das ist ein sehr beliebtes Format auf YouTube. Aber es gab auch die vertiefenden Auseinandersetzungen, die unmittelbar danach stattfanden. Innerhalb weniger Stunden erstellten Leute diese forensischen Analysen in HD-Qualität. Und dann gibt es auch die Shorts, in denen die Leute Memes machen, in denen sie etwa Momente aus der Sendung nachstellen.

War die Show auch in Deutschland im Trend?

Ja, auf jeden Fall. Im Moment ist die Halbzeit-Performance von Kendrick Lamar auf Platz eins der Trendings in Deutschland. Interessant ist, dass die Zahl der Menschen, die ein Ereignis lieber durch die Linse eines Creators sieht, als etwas selbst zu sehen, bei 66 Prozent liegt. Die Mehrheit der Leute sagt, dass sie lieber einem Creator bei der Analyse eines Events zuschauen, als dem Event selbst. Das war schon immer Teil der YouTube-Kultur, hat sich aber erst in den letzten Jahren so richtig durchgesetzt.

Wir sehen das bei Musik, bei Filmen, bei Sport-Events. Es hat sich auch durchgesetzt, weil die Leute versuchen zu verstehen, was etwa in der Politik vor sich geht. Das ist eine große Sache, vor allem in den letzten Jahren, in denen sich die Dinge ziemlich schwer zu verstehen anfühlen.

Hinzu kommt, dass der Nachrichtenzyklus und der Trendzyklus heute so schnell sind, dass es für die Menschen sehr, sehr schwierig ist, mitzuhalten. Manchmal haben die Menschen nicht einmal die Zeit, sich selbst eingehend mit den Dingen zu beschäftigen. Also suchen sie nach einer Art Abkürzung, bei der ihnen jemand die Dinge erklärt und für sie interpretiert. Und es ist wirklich interessant, denn diese Art des Durchsprechens von Dingen, der Video-Essay-Ansatz, ist in Deutschland wirklich groß, und ich glaube, die Deutschen neigen dazu, sich die Ruhe zu nehmen und zu analysieren.

In Deutschland herrscht immer noch der Geist der Selbsterkenntnis. Und dadurch ist dieses Genre von YouTube-Inhalten in Deutschland sehr beliebt. Es ist zwar ein weltweites Phänomen, aber in Deutschland ist es wirklich überdurchschnittlich viel zu sehen. Es ist faszinierend, denn jedes Jahr, wenn wir uns die Listen zum Jahresende ansehen, finden sich in Deutschland diese akademischen Ansätze zum Verständnis der Welt, die in anderen Ländern beliebt sind, aber nur selten unter den Top 10 der am meisten konsumierten Inhalte landen.

Glauben Sie, dass es auch eine Frage der Generation ist?

Ich glaube nicht, dass das speziell auf junge Menschen zutrifft. Die Leute reden oft davon, dass die Menschen keine Aufmerksamkeitsspanne haben und junge Leute nur kurze Videos sehen wollen. Das ist ganz und gar nicht der Fall. Kurze Formate sind sehr beliebt, aber auch lange Formate erfreuen sich großer Beliebtheit.

Wir sehen, dass die Menschen durch YouTube lernen. Ich glaube, die Beliebtheit von Kurzfilmen hat weniger mit der Aufmerksamkeitsspanne zu tun. Ich glaube, es hat mehr mit der Unmittelbarkeit der Inhalte zu tun, denn die Einstiegshürde ist bei Kurzformaten niedriger, die Leute fühlen sich nicht so sehr unter Druck gesetzt, einen höheren Produktionswert zu erzielen und die Videos so poliert aussehen zu lassen, weil es eine Art Gesprächsaspekt gibt, dass die Leute zu Kurzformaten kommen, um Teil dieser Konversation zu sein, weil die Leute Videos sehr, sehr schnell in dem Moment machen, in dem es passiert.

Jeder hat sich die Halftime Show angesehen, aber gibt es immer noch YouTube-Videos, die sich jeder ansieht, wie zum Beispiel vor Jahren dieses "Charlie hat mir in den Finger gebissen"-Video?

Unsere Sehgewohnheiten haben sich wirklich verändert. Früher hatten wir diese großen kollektiven Momente, die jeder wiedererkannte. Das Sehverhalten der Menschen ist heute viel individueller geworden. Diese sogenannten viralen Momente gibt es viel seltener.

Wir finden so etwas bei einzelnen Themen, die die Leute gerne sehen. Da man absolut alles finden und in alles eintauchen kann, ist die Bandbreite der Dinge, die beliebt sind, inzwischen so groß, dass wir, wenn wir über Fandoms sprechen, eine weitere wirklich interessante Statistik gefunden haben: 64 Prozent der Leute halten sich für einen wirklich großen Fan von etwas, von dem niemand, den sie im wirklichen Leben kennen, ein Fan ist.

Und: Das geht sogar so weit, dass, wenn wir unsere Jahresendlisten erstellen und uns die größten Videos in jedem Markt ansehen, in vielen Fällen diese größten Videos von vielen Leuten nicht gesehen wurden, während das früher jeder getan hätte. Aber jetzt schaut sich jeder das an, was für ihn wichtig ist. Diese Personalisierung ist eine wirklich coole Sache, denn sie bedeutet, dass die Kultur ganz und gar von den Menschen bestimmt wird und dass man das findet, was einem wichtig ist. Es bedeutet aber auch, dass wir ein wenig von diesen Momenten kollektiver Freude verloren haben.

Früher, als ich aufgewachsen bin, kannte jeder den Song, der die Nummer eins der Charts war. Aber heute ist das eigentlich nicht mehr der Fall.

Sie sagten gerade Musik. Gibt es immer noch viele Musikvideos?

Oh, sehr, sehr viele. Die meisten Musikvideos werden freitags veröffentlicht, und wenn man sich freitags die Trendcharts anschaut, werden sie von Musik dominiert. YouTube ist jetzt ein sehr natürliches Zuhause für Leute, die Musik genießen wollen – ähnlich wie früher MTV. Aber auch hier ist es eine Art von Halo, der die Inhalte umgibt: Die Leute machen ein Musikvideo, und dann wird es auf so viele verschiedene Arten diskutiert. Die Musikvideos selbst sind ein großer Moment, aber es gibt so viel zusätzlich – die Tanztrends, die sich daraus ergeben, die Reaktionsvideos, die sich daraus ergeben, die Diskussionen.

Genau das macht die Kultur so viel interessanter, weil wir nicht mehr nur passive Konsumenten sind. Wir denken jetzt aktiv über die Dinge nach. Die Kultur ist jetzt viel partizipatorischer, die Menschen möchten teilhaben. Sie kommentieren, sie teilen, sie sind Teil des ganzen Geschehens, was wiederum ein großer Unterschied zu der Zeit ist, als YouTube vor 20 Jahren aufkam. Damals konnte man nur beobachten und sehen, was um einen herum geschah. Man war nicht Teil des Moments, und ich denke, das hat sich in den letzten Jahren definitiv geändert, und Kurzvideos sind ein weiterer Weg, der dies wirklich erleichtert.

Wie professionell ist YouTube? Wie viele Leute sind Profis, Creator, und wie viele sind einfach nur Privatleute, die ein paar Videos hochladen?

Das ist eine echte Mischung. Die Creator-Economy ist heute überall auf der Welt ein wichtiger Bestandteil der Kultur. Ich würde sagen, in Deutschland und in den entwickelten Märkten sind die Einnahmen, die sie erzielen können, auch enorm. Das liegt auch daran, dass unsere Werbung in den entwickelten Ländern so ausgefeilt ist. Sogar unter den Creatoren, über die wir gesprochen haben und die auf Kultur reagieren, würden sich viele als professionelle Fans bezeichnen, denn das ist es, was sie tun. Das ist ihr Job.

Es gibt eine echte Mischung aus einigen absolut beeindruckenden Kanälen, die wirklich gut recherchierte und sehr hochwertige Inhalte produzieren. Um ein Beispiel zu nennen: Neulich schämte ich mich, dass ich nicht mehr über Philosophie wusste. Dabei habe ich früher ziemlich viel Philosophie gelesen. Ich suchte also auf YouTube, um die Grundlagen der Philosophie zu verstehen, und ich fand so viele Kanäle, die so fantastisch und gut recherchiert waren. Videos, in denen eine Stunde lang über Nietzsche und Schopenhauer diskutiert wurde. Einige dieser Videos hatten Millionen und Abermillionen von Aufrufen.

Unsere Creator haben in der Regel etwas gefunden, was ihnen wirklich wichtig ist, und sie haben damit ihr Publikum gefunden. Ich denke, das ist das Schöne an YouTube, dass die Dinge, die für einen Creator funktionieren, im Allgemeinen immer dann funktionieren, wenn er sich auf das konzentriert, was ihm wirklich wichtig ist. Nicht, wenn jemand darauf aus ist, groß zu werden oder berühmt zu sein. Sie fangen einfach an, Inhalte über die Dinge zu erstellen, die ihnen wichtig sind. Und durch die Authentizität, mit der sie über etwas berichten, das ihnen am Herzen liegt, können sie das zu ihrem Beruf machen, was wunderbar ist. Es gibt richtige Helden-Geschichten, wie die eines Hummerfischers in Maine, der eine Million Follower hat. Im Vereinigten Königreich gibt es einen Poolreiniger, der den Großteil seines Einkommens mit der Reinigung der Pools anderer Leute erzielt. Und dann gibt es in Deutschland mit seiner starken Handwerkskultur natürlich auch fantastische Accounts. Wir haben mehrere Automechaniker und Tuning-Shops, die jede Woche auf unserer Trending-Liste auftauchen, wenn sie neue Inhalte hochladen, und wir haben im Moment ein Auge auf einen wirklich interessanten Weinbauer, dessen Kanal schnell wächst.

Wie hat KI YouTube bereits verändert?

Ich glaube, viele Leute sind sehr nervös, wenn es um KI geht. Wir auch, als Unternehmen. Ich war kürzlich in Washington und habe vor einer parteiübergreifenden Gruppe von Regulierungsbehörden und Politikern über KI und das, was wir auf YouTube sehen, gesprochen. Es ging darum, ihnen zu helfen, zu verstehen, was dort zu sehen ist, und um den Bedarf einer Regulierung mit angemessenen Leitplanken. Als ich dafür recherchierte, fand ich es sehr beruhigend, dass wir feststellen mussten, dass Menschen KI nicht für beängstigende Dinge nutzen. Was wir sehen, ist, dass die Leute KI wirklich kreativ einsetzen. Es gibt einen Kanal, der, wie ich glaube, aus Deutschland stammt, der sich Demon Flying Fox nennt und auf dem KI auf wirklich witzige Weise eingesetzt wird, indem verschiedene Charaktere neu erfunden werden. Auch NTFLX & Drill nutzt KI für wirklich lustige Videos – beispielsweise Rap-Videos mit Harry Potter.

Generell setzen Creatoren KI viel ein – aber auf eine Art, die für uns nicht sofort ersichtlich ist. Sie nutzen KI vielleicht, um das beste Vorschaubild für ihr Video auszuwählen oder um sich einen überzeugenden Titel für ihr Video auszudenken. Um ehrlich zu sein, haben wir bisher noch keine Dinge gesehen, die mich beim Einsatz von KI beunruhigen. Wir behalten das sehr, sehr genau im Auge, aber im Moment wird es einfach auf wunderbar kreative Weise eingesetzt.

(emw)