Mehr Ads bei Netflix: Werbung künftig auch, wenn man auf Pause drückt

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Netflix will neue Werbeformate für die günstigste Abo-Stufe einführen. Unter anderem plant der Streaming-Dienst, auch bei pausierter Wiedergabe Werbeanzeigen einzublenden – ein bei Streaming-Diensten mittlerweile beliebtes Format, das in den vergangenen Jahren auch Youtube und Amazon Prime Video umgesetzt haben.

Die Ankündigung kommt vom Upfront-Event des Streaming-Diensts, bei dem Netfflix sich mit Werbepartnern austauscht. Die scheinbar überraschende Offenheit bei der Ankündigung neuer Werbeformate lässt sich damit erklären – beim Publikum kommt das gut an.

Neben Werbeeinblendungen bei Wiedergabepause will Netflix auch seine sogenannten Midroll-Ads, also die altbekannten Werbeunterbrechungen, mit neuen Möglichkeiten überarbeiten. So sprach Netflix-Werbechefin Amy Reinhard dem Branchenmagazin Mediaplaynews zufolge von KI-generierten, interaktiven Werbeeinblendungen. Wie das in der Praxis aussehen könnte, ist unklar.

Netflix-Nutzer schauen aufmerksam Werbung

"Unsere Mitglieder schenken Midroll-Werbung genau so viel Aufmerksamkeit wie den Serien und Filmen selbst", sagte Reinhard bei dem Event laut Mediaplaynews. Die Netflix-Werbechefin bestätigte zudem den Trend, dass sich jeder zweite Netflix-Neukunde für ein Werbeabonnement entscheidet.

Grundsätzlich zeigt Netflix Werbung nur Kunden, die sich für dieses günstigere Abomodell ab 5 Euro pro Monat entschieden haben. Wer eine der anderen Abos hat, sieht keine Werbung. Allerdings versucht Netflix, mehr und mehr Kunden für das Werbeabonnement zu gewinnen, das für den Streaming-Dienst profitabler ist als die traditionellen Abos. So hat Netflix im vergangenen Jahr damit begonnen, Kunden aus dem ebenfalls recht günstigen Basisabo zu werfen. Wer Netflix ohne Werbung sehen möchte, muss nun mindestens 14 Euro pro Monat für das Standard-Abonnement zahlen.

Laut Netflix gibt es weltweit aktuell 94 Millionen Kunden, die sich für ein Werbeabo entschieden haben – Tendenz steigend. Bis der Streaming-Dienst den Meilenstein von 100 Millionen Werbekunden feiern kann, ist es also nur noch eine Frage der Zeit.

(dahe)