Studie: Telekom wertvollste deutsche Marke
Der Telekommunikationskonzern stieĂź DaimlerChrysler vom Marken-Thron.
Die Deutsche Telekom ist nach einer Studie Deutschlands wertvollste Marke. Die Telekom habe den Sprung auf Platz eins geschafft und damit DaimlerChrysler von der Spitzenposition (2003) verdrängt, berichtet das Handelsblatt unter Berufung auf ein Markenwert-Rating der 30 DAX-Werte. Die Rangliste ermittelte die Agentur BBDO zusammen mit dem Wirtschaftsprofessor Bernd Wirtz der Universität Witten/Herdecke. Das Vorgehen beschreiben die Beteiligten in einer Präsentation ihres Brand Equity Evaluation System.
DaimlerChrysler rutschte demnach auf den dritten Platz. Aufgestiegen sei hingegen die Allianz, die sich von Position drei auf zwei verbessern konnte. "Die Top-Ten sind dominiert von den Autoherstellern und Finanzdienstleistern. Die meisten wertvollen Marken kommen aus diesen Branchen und machen insgesamt die Hälfte der Top-Ten aus", zitiert das Blatt BBDO-Chef Olaf Göttgens. Im Langfristvergleich habe sich die Deutsche Post am besten entwickelt, sagte Göttgens.
Im internationalen Vergleich seien die Niederländer ganz vorn. ING, Unilever und Shell machten die ersten drei Plätze unter sich aus. Aufgestiegen seien die Deutsche Telekom, Allianz, VW und Deutsche Bank. (dpa) / (jk)
