Lego-Alternativen: Wie günstige Klemmbausteine dem Marktführer Konkurrenz machen
Früher gab es nur Lego, heute haben Kunden die Wahl. Wir erklären, wie das Hobby erwachsen geworden ist und warum Lego-Fans auf andere Marken umsteigen.
(Bild: Heise Online/teilweise KI)
Lego produziert kleine Bausteine aus Plastik, die generieren aber viel Geld: Im Geschäftsjahr 2024 machte der Spielzeugkonzern umgerechnet knapp 10 Milliarden Euro Umsatz, Tendenz steigend. Gleichzeitig beschweren sich Fans über sinkende Qualität und steigende Preise – und wechseln zur Konkurrenz. Die ist mittlerweile breit aufgestellt und bietet jungen wie alten Lego-Fans Alternativen.
- Klemmbausteine gibt es nicht mehr nur von Lego. Andere Hersteller produzieren günstigere Steine, die vollständig kompatibel sind.
- Das dürfen sie, seit die entsprechenden Patente abgelaufen sind. Schon seit Anfang der 90er-Jahre hat Lego direkte Konkurrenz.
- Einige Anbieter erweitern den Markt mit innovativen Ideen, andere ignorieren das Markenrecht und klonen lizenzierte Lego-Sets.
Klemmbausteine von Firmen wie Bluebrixx oder Cobi sind nicht nur günstiger, sondern auch vollständig mit dem dänischen Original kompatibel und halten mittlerweile mit deren Qualität mit. Damit wird der Markt immer größer. Denn: kaufkräftige erwachsene Fans machen aus dem Spielzeug ein echtes Modellbau-Hobby.
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Dieser Artikel erklärt, was Lego von seiner Konkurrenz unterscheidet, welche Sets legal sind – und welche gegen Recht verstoßen. Zudem erläutert Deutschlands bekanntester Klemmbaustein-YouTuber, der "Held der Steine", seine Kritik an Lego. Außerdem haben wir mit den Chefetagen von Bluebrixx und Cobi gesprochen: Sie erklären, wie ihre niedrigen Preise möglich sind.
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