Studie: Yahoo erforscht die "i-Generation"
Technikbegeisterung, europäisches Denken, Individualität, Zeitdruck, Markenbewusstsein und Gruppierung um Trendsetter prägen junge Europäer zwischen 18 und 34.
Eine groß angelegte von Yahoo in Auftrag gegebene Studie widmet sich dem Einfluss der Technik auf das Sozialverhalten der 18- bis 34-jährigen. Die Studienautoren nennen die jungen Erwachsenen, die mit dem Web groß geworden sind, "i-Generation" -- für Internet, Individualität und Independence (Unabhängigkeit).
Das Interesse an Technik ist bei den befragten Briten, Deutschen, Italienern, Spaniern und Franzosen meist an Kommunikation, Mobilität und Design gebunden -- E-Mail, Handy und iPod werden rege genutzt, viele würden lieber auf Fernsehen und Zeitung als aufs Internet verzichten. Europa ist für die 18- bis 34-jährigen zur Selbstverständlichkeit geworden; Kommunikationstechniken und billige Flugreisen ermöglichen den kulturellen Austausch.
Indivdiualität ist für die Generation zwischen Elternhaus und eigener Familie ein zentraler Wert. Lebensstil äußert sich im Konsum der richtigen Marken, wobei eine Sensibilität für plumpe Anbiederung und aggressive Werbung besteht. Angesehen sind Produkte mit einem rebellischen, unkonventionellen Image. Das größte Problem ist angeblich nicht wirtschaftlicher Art, sondern Zeitknappheit. Eine zentrale Rolle im Sozialleben haben "Social Sparks" inne, also diejenigen, die im Bekanntenkreis die Trends setzen und durch Mund-zu-Mund-Propaganda immer einen Schritt voraus sind.
Im Rahmen der Forschungsstudie "Know the Consumer" wurde von März bis Juni 4100 junge Erwachsene aus fünf Ländern befragt. Konsum- und Kommunikationstagebücher und eine Online-Studie ergänzten die Gespräche. (heb)
