Apple zur "einflussreichsten Marke" des Jahres 2004 gekürt

Immaterielle Vermögenswerte sind für globale Unternehmen längst zu einer harten Währung geworden -- vor allem, wenn es sich um bekannte Warenzeichen oder Markenrechte handelt; mitunter übertrifft der Börsenwert einer Firma das Vermögen allein wegen des Markennamens um ein Vielfaches. Und noch besser trifft es sich, wenn ein hinreichend bekanntes, aber lange Zeit auf Nischenprodukte fixiertes Markenunternehmen zu wirtschaftlichen Höhenflügen ansetzt. Wie derzeit Apple, das von Fachleuten der Werbe- und Marketing-Branche gerade zur "einflussreichsten Marke der Welt" des Jahres 2004 gekürt wurde.

Am meisten dürfte die insgesamt 1984 Juroren, die ihr Votum im Rahmen einer alljährlich vom US-amerikanischen Online-Magazin Brandchannel veranstalteten Leserumfrage abgaben, wohl beeindruckt haben, dass sich so ziemlich alles, was der wiedererstarkte kalifornische Computerhersteller derzeit anfasst, zur Erfolgsstory entwickelt: Eine Viertelmilliarde online verkaufter Songs über den iTunes Music Store, Millionen abgesetzter iPods, die auch unter PC-Besitzern inzwischen populärer sind als jeder andere digitale Musikplayer, nahezu 30 Prozent mehr verkaufte Rechner als im Jahr 2003, Verdreifachung des Nettogewinns gegenüber dem Vorjahr.

Abgelöst auf Rang eins der Brandchannel-Weltrangliste der wichtigsten Marken hat Apple damit den Suchmaschinen-Betreiber Google, der in den vergangenen zwei Jahren den Platz an der (Werbe)-Sonne inne hatte, diesmal aber nur den zweiten Rang belegte. Wobei die Aussagekraft der Brandchannel-Weltranglistenplatzierungen mit einiger Vorsicht zu bewerten ist: Obwohl Apple und Google lediglich in Nordamerika auf die vorderen Plätze gewählt wurden und in den drei anderen Weltregionen (Asien-Pazifik, Europa-Afrika, Zentral- und Lateinamerika) nicht in den Top-5 auftauchen, führen sie dennoch die globale Marken-Hitliste an.

Europas stärkste Marke ist laut Brandchannel auch in diesem Jahr wieder die Möbelhauskette Ikea, gefolgt von der britischen Virgin-Gruppe, dem schwedischen Textilkonzern Hennes & Mauritz sowie Nokia auf Platz vier. Rang fünf belegt hier ebenso wie in der globalen Marken-Weltrangliste überraschend der arabische Nachrichtensender Al Dschasira, der seit neun Jahren auf Sendung ist und vor allem während der Kriege im Irak und Afghanistan hohe Einschaltquoten hatte. Die Brandchannel-Rangliste im asiatisch-pazifischen Raum wird von den drei Unterhaltungs-Elektronikkonzernen Sony, Samsung und LG angeführt. (pmz)