Microsoft stärkste Marke im deutschen IT-Markt

Verschiedene Einzelinformationen über die Bekanntheit, die Sympathie, die Verwendung und die Kaufbereitschaft zu einer bestimmten Marke bestimmen für die Marktforscher, die im Auftrag des stern die Studie "MarkenProfile 11" erstellt haben, den Wert einer Marke ("Markenstärke-Index"). Und nach dieser jüngsten Untersuchung kommt Microsoft im deutschen IT-Markt als Marke auf Platz 1, dicht gefolgt von Hewlett-Packard und Fujitsu-Siemens. In der Studie wurde nach Angaben des Magazins die Einstellungen der 14- bis 64-jährigen Bundesbürger zu Marken und Konsum, basierend auf 10.000 Interviews, repräsentativ untersucht.

Microsoft erreicht bei "MarkenProfile 11" einen Markenstärke-Index von 212, Hewlett-Packard als Zweitplazierter schafft einen Index von 209. HP habe damit um 22 Prozent gegenüber dem Jahr 2003 aufgeholt. Der Drittplatzierte Fujitsu-Siemens erreicht ein Index von 200 -- innerhalb von vier Jahren konnte der Computerhersteller seinen Markenstärke-Index verdoppeln. IBM konnte da nicht mithalten und hat leicht verloren, nach Ansicht der Marktforscher vor allem wegen des teilweisen Rückzugs aus dem Geschäft mit Endkunden.

Die Verbreitung digitaler Unterhaltungselektronik fördert nach den Ergebnissen der Studie vor allem Firmen wie Canon, Sony und Apple, die zweistellige Zuwachsraten beim Markenstärke-Index erreichen können. Am weitesten konnte sich aber der PC-Hersteller Dell nach vorne schieben. Er taucht in der neuen Studie mit einem Markenstärke-Index von 131 erstmals in den Top Ten auf: Gemeinsam mit Lexmark belegen die Texaner den 10. Platz.

(jk)