Sony will Geschäft in Deutschland ausbauen

Der Elektronikkonzern Sony fährt seine Marketingausgaben kräftig hoch, um sein weiterhin verlustreiches Geschäft in Deutschland anzukurbeln. "Wir werden mehr Geld für das Marketing in Deutschland ausgeben als jemals zuvor", sagte Europa-Chef Chris Deering der Financial Times Deutschland. So solle der Anteil der Marketingausgaben künftig in etwa dem Umsatzanteil entsprechen. Dieser betrage derzeit neun Prozent vom Konzernumsatz. Deutschland gehöre neben Großbritannien und Frankreich zu den wichtigsten Märkten für Sony in Europa.

Dabei mache aber vor allem der deutsche Markt dem Konzern Sorgen. "Der deutsche Markt bleibt schwierig", räumte Deering ein. Deutschland-Chef Wolfdieter Griess bestätigte bereits an diesem Mittwoch bekannt gewordene Zahlen, denen zufolge der operative Verlust des Vorjahres um 60 Prozent reduziert wurde. 2003/04 hatte Sony in Deutschland noch ein operatives Minus von 28,3 Millionen Euro verbucht.

Der Anstieg des Werbebudgets in Deutschland sei auch Teil einer europäischen Kampagne, mit der Sony sein Geschäft voranbringen will. So sollen in die Vermarktung der Sony-Produkte in Europa in den kommenden drei Jahren mehr als eine Milliarde Euro fließen, sagte Marketingchef David Patton der Zeitung. Derzeit investiert der Konzern noch durchschnittlich bis zu fünf Prozent seines Umsatzes ins Marketing, sagte Deering. (dpa) / (jk)