Disney will Inhalte portionsweise auf portable Mediaplayer übertragen
Der Unterhaltungskonzern hat ein Patent beantragt, um Mediendateien in kleinen Stückchen über ein Funk-Netz auf portable Medienplayer zu übertragen, je nachdem, ob ein Kunde etwa bestimmte Bedingungen einer Werbeaktion erfüllt.
Der Disney-Konzern hat ein Patent beantragt mit dem Titel "System and method for wireless transfer of data content to a portable device". Der Antrag, der am 6. April 2005 beim US-Patent- und Markenamt einging, wurde von der Behörde bereits am 17. November veröffentlicht; genehmigt ist der Patentantrag damit noch nicht. Die New York Times schreibt nun unter Bezugnahme auf den Patentantrag, Disney versuche Marketingmöglichkeiten mittels portabler Medienplayer unter Patentschutz zu stellen.
Was der Titel der Patentschrift noch etwas im Unklaren belässt, wird schon im Abstract deutlich: Disney geht es nicht im Allgemeinen um eine drahtlose Übertragung von Mediendateien wie Audio-, Video- oder Spiele-Files auf portable Player. Der Konzern hebt in der Patentschrift besonders auf den inkrementellen Transfer in sehr kleinen Portionen ab; dabei sollen die einzelnen Teile einer Mediendatei dann übertragen werden, wenn der Empfänger der Datei bestimmte Bedingungen erfüllt, die sich aus Werbeaktionen beispielsweise in einem Geschäft ergeben. Als Beispiel gibt Disney in der Patentschrift explizit ein Fastfood-Restaurant von McDonald's an, bei dem Songs, Videos oder Spiele als Teil von Werbeaktionen auf portable Player übertragen werden könnten anstatt etwa "Happy Meals" an die Kunden auszugeben.
Die New York Times hebt hervor, dass die Patentschrift gut zu den Vorhaben von McDonald's passt, in den eigenen Restaurants drahtlose Netzwerke mit öffentlichen Hotspots einzurichten. Mit jedem Kauf eines Hamburges oder einer Portion Pommes Frites könnte McDonald's dann neue Teile eines Songs oder eines Videos auf den portablen Player des Kunden übertragen – in der Hoffnung, dass der Anreiz groß genug ist, oft wiederzukommen. Dabei wäre sogar denkbar, dass McDonald's die portablen Player selbst ausgibt, meint die New York Times. Die Patentschrift selbst lässt dies offen und betont vor allem die Möglichkeiten für Werbeaktionen durch die partielle Übertragung der Mediendateien – für Disney wird der Sinn des Systems auch darin liegen, eigene Inhalte für solche Werbeaktionen zu verkaufen. (jk)
