Online-Werbevermarkter erhöhen ihre Jahresprognose
Im gesamten Jahr werde der Umsatz auf dem deutschen Werbemarkt 1,65 Milliarden Euro betragen. Das sind 350 Millionen Euro mehr als noch im Februar prognostiziert.
Der Online-Vermarkterkreis (OVK) im Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) hat seine Jahresprognose für den deutschen Online-Werbemarkt nach oben korrigiert. Statt wie im Februar noch prognostizierte 1,3 Milliarden werde der Markt in diesem Jahr ein Volumen von 1,65 Milliarden Euro erreichen. Das geht aus einer OVK-Mitteilung hervor. Mit einem Anteil von 7,6 Prozent an den gesamten Werbeumsätzen sei Online nun das viertgrößte Werbemedium. Auf den Bereich klassische Online-Werbung entfallen demnach 785 Millionen Euro und auf die Suchwortvermarktung 710 Millionen Euro. In beiden Bereichen habe es im ersten Halbjahr ein kräftiges Wachstum gegeben.
Der OVK-Vorsitzende Christian Muche von Yahoo Deutschland meint, Online-Werbung ermögliche eine "flexible und punktgenaue Kampagnensteuerung und Effizienznachweise". Da die Fußballweltmeisterschaft nur wenige Sondereffekte gebracht habe, geht er davon aus, dass sich das dynamische Wachstum in den kommenden Jahren weiter fortsetzen wird. Marktbeobachter in den USA wurden allerdings jüngst aufmerksam, als Yahoo verlauten ließ, die Werbeumsätze stiegen nicht wie erwartet. BVDW-Präsident Arndt Groth sieht als einen wichtigen Wachstumstreiber vor allem die Entwicklung im E-Commerce: "Wer im Internet verkauft, macht natürlich auch im Internet Werbung. Hier ist der Kauf nur einen Klick entfernt. Zudem drängen nun auch die Konsumgüterhersteller mit Macht ins Internet." (anw)
