US-Marktforscher wollen Kinogänger online befragen
Der Kinobesucher soll künftig kein unbekanntes Wesen mehr sein. Dafür hat sich Nielsen Entertainment nun mit einem Online-Ticket-Verkäufer verbündet.
Die Marktforscher von Nielsen Entertainment und das Online-Ticket-Unternehmen MovieTickets.com haben sich zusammengetan, um den Motiven der Kinobesucher auf die Spur zu kommen. Dafür haben sie gemeinsam das Movie Advisory Board (MAB) installiert, an dem laut Mitteilung potenziell 750.000 Online-Ticketkäufer teilnehmen können. Sie sollen zum Beispiel Auskunft darüber geben, warum sie den einen Film bevorzugen, einen anderen aber nicht anschauen wollen und wie ihr Urteil über einen Film lautet.
Darüber hinaus streben die beiden Unternehmen die Anwendung weiterer Analysemethode an, um ebenso anderes Online-Verhalten ausspähen zu können, auch auf der Suche nach Informationsquellen der Ticketkäufer und nach neuen Werbemöglichkeiten für die Unterhaltungsindustrie. Ein Motiv der beiden Partnerunternehmen dürfte sein, dass die Kinos in den USA vergangenes Jahr einen Umsatzrückgang von vermutlich 8 Prozent hinnehmen mussten.
Das Internet sehen Nielsen Entertainment und MovieTickets.com als geeignetes Betätigungsfeld, da beispielsweise die Top-25-Filme im November zusammen über 90 Millionen Visits registriert haben sollen. 83 Prozent der 167 Millionen US-Kinogänger verfügten über einen Internetzugang. MovieTickets.com wurde vor sechs Jahren als Joint Venture von AMC Entertainment, Hollywood Media, National Amusements, Famous Players, Marcus Theatres, Viacom und America Online gegründet. Dem Verkaufssystem sind etwa 50 Prozent der 100 meistbesuchten Filmtheater der USA angeschlossen. (anw)
