Umfrage: Online-Werbeträger sind zuversichtlich

Der Werbebranchendienst Der Kontakter hat 42 Manager aus Marketing, Werbeagenturen, Verlagen, Sendern und Portalbetreibern zu ihren Erwartungen für 2008 befragt. Als zentrales Ergebnis habe sich herausgestellt, dass die Mehrheit der Befragten eine Entwicklung der Werbebudgets auf dem Niveau des vergangenen Jahres oder ein leichtes Plus erwarte. Positive Impulse erhoffen sich die Medien- und Werbeentscheider laut Mitteilung von der Herrenfußball-Europameisterschaft und von den Olympischen Sommerspielen in Beijing. Das Thema Digitalisierung und Internet werde immer wichtiger.

Spiegelnet-Geschäftsführer Fried von Bismarck rechnet mit einem Marktwachstum von 25 bis 30 Prozent. Thorsten Ahlers, Geschäftsführer von AOL Deutschland, geht davon aus, dass das Internet im Jahr 2008 mindestens acht Prozent der Werbeausgaben auf sich vereinen kan. Für Deutschland hatte der IT-Branchenverband Bitkom vor einem Jahr festgestellt, dass der Online-Werbemarkt 3 Prozent des gesamten Werbemarkts ausmacht. Allerdings geht der Bundesverband Digitale Wirtschaft von einem höheren Anteil aus.

Das Internet entwickele sich nicht nur zum Rückgrat der Medienindustrie, sondern nehme diese Rolle inzwischen auch in der Informations-, der Kommunikations-, der Entertainment-Industrie und dem Handel ein, sagt Matthias Ehrlich, Vorstand der United Internet Media. Diese Entwicklung werde nach Meinung der Online-Manager durch Video-Werbung, Video-on-Demand, Games sowie Targeting und Mobile Marketing vorangetrieben. Die technische Entwicklung stellt die Werbebranche laut Bild.T-Online-Vorstandsvorsitzender Philipp Welte aber auch vor Herausforderungen: Der Bedarf nach kreativer, vernetzender Kommunikation wachse zunehmend. 2008 gehe es aber auch darum, die immensen Reichweiten der Online-Sozialnetze zu kapitalisieren, sagen Marcus Englert von SevenOne Intermedia und Matthias Büchs von RTL Interactive.

Catherine Mühlemann, Geschäftsführerin von MTV Central, hat im Rahmen der Umfrage ein HDTV-Angebot ihres Senders angekündigt. "Auch andere Anbieter werden sich hier engagieren", sagte sie. Video on Demand oder der Verkauf von Videoinhalten würden zu einem festen Bestandteil des Angebots werden. (anw)