OMD: Die Online-Werbebranche trifft sich in Düsseldorf
Großer Andrang herrscht auf der Online Marketing Düsseldorf, auf der es unter anderem um mobiles Marketing und Werbung im Web 2.0 geht.
Mit Online-Werbung wird mittlerweile sehr viel Geld umgesetzt. Auf mehr als 2,5 Milliarden Euro prognostizierte der Branchenverband BDVW den Umsatz für dieses Jahr (aktuellere Zahlen stellt der Verband am morgigen Mittwoch vor). Kein Wunder also, dass bei der diesjährigen Branchenmesse Online Marketing Düsseldorf (OMD) mehr als 260 Aussteller die Halle 10 der Düsseldorfer Messe komplett belegen - 50 Prozent mehr als im letzten Jahr.
War Web 2.0 auf der letztjährigen Messe zwar als Schlagwort, aber selten in Produkten zu sehen, so sind insbesondere Communities in diesem Jahr bei den Mediaplanern als gleichberechtigtes Medium akzeptiert, wie der Online-Werbevermarkter Interactive Media in einer Studie ( PDF-Datei) beschreibt. Im Web 2.0 werde das Internet zum "Mitmachnetz", in dem die Surfer sich aktiv betätigen und austauschen. Die Werbebranche müsse darauf mit passenden Marketingstrategien antworten, die die Surfer aktiv einbeziehen. Interactive Media nennt das "Engagement Marketing".
Wie das aussehen kann, wird bald an einem neuen Portal DerWesten.de zu sehen sein. Die WAZ-Gruppe präsentierte ihren Community-Dienst, der bislang unter dem Projektnamen WestEins firmierte, Fachbesuchern vorab auf der Messe (für die breite Öffentlichkeit soll der Dienst im Oktober starten). Jeder Nordrhein-Westfale - auf dieses Bundesland ist der Dienst beschränkt - kann auf einer Karte seinen Lebensmittelpunkt wählen. DerWesten präsentiert ihm lokale Nachrichten - die alle Redaktionen des Konzerns beisteuern sollen -, Freizeitangebote und Werbung. Selbst aktiv werden kann der Nutzer, indem er bloggt und sich mit Freunden vernetzt. Wenn die Surfer DerWesten.de annehmen, entsteht ein großes, interaktives Portal, das vor allem das Image des Betreibers aufwertet. Ein bundesweiter Konkurrent von DerWesten war bei meinestadt.de zu besichtigen: meineleute.de.
Ein weiteres zentrales Thema war mobile Werbung. Google hat hierfür bereits letzte Woche einen neuen Dienst veröffentlicht, AdSense für Handys, und auch Google-Tochter DoubleClick kann jetzt mit seinem AdServer mobile Werbung ausliefern, maßgeschneidert für das jeweilige Handy, das die Seiten abruft. (jo)
