Twitter übernimmt Firma für soziale TV-Reichweitenmessung
Mit der US-Firma Bluefin Labs verstärkt der Microblogging-Dienst seine Kompetenzen in der TV-Reichtweitenmessung auf sozialen Netzwerken. Der Übernahmepreis wird auf 50 bis 100 Millionen US-Dollar geschätzt.
Der Microblogging-Dienst Twitter hat laut Medienberichten die US-Firma Bluefin Labs übernommen, die Fernseh-Reichweitenmessung über soziale Netzwerke betreibt. Der Kaufpreis ist laut Informationen von Business Insider unbekannt, wird aber auf eine Summe zwischen 50 und 100 Millionen US-Dollar geschätzt.
Einer Meldung von AllThingsD zufolge werden sowohl die Belegschaft als auch die bislang entwickelte Technik übernommen. Das Bostoner Hauptquartier von Bluefin soll demnach zu einem Büro von Twitter umfirmiert werden. Bluefins Geschäftsfeld sind bislang Analyse-Instrumente, mittels derer sich die Wirkung von TV-Sendungen in den Kommentaren auf sozialen Netzwerken messen lassen. Unter anderem sollen damit auch Rückschlüsse auf demographische Merkmale und Interessen der Kommentatoren möglich sein.
TV und die parallele Nutzung von Tablets und Notebooks als sozialem "Second Screen" scheint für Twitter ein immer größeres Thema zu werden: Bereits Ende vergangenen Jahres gab der Dienst eine Kooperation mit der Marktforschungsfirma Nielsen bekannt. Gemeinsam sollen Techniken entwickelt werden, die den Niederschlag von TV-Sendungen in Tweets analysieren. Die Kooperation soll über mehrere Jahre laufen, bis Herbst 2013 soll eine kommerziell nutzbare Version der Technik vorliegen.
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- Verstehe einer die Nutzer. Technology Review 3/2012.
(axk)
