Bericht: Telekom kürzt ihren Werbe-Etat

Die Deutsche Telekom will ihre Werbeausgaben in diesem Jahr um einen zweistelligen Prozentsatz kürzen. Das kündigte der Leiter des Zentralbereichs Markenstrategie und Marketingkommunikation, Hans-Christian Schwingen, laut einem Bericht der Marketing-Zeitung Horizont an. Demnach hat die Telekom im vergangenen Jahr rund 327 Millionen Euro in die klassische Fernseh-, Print- und Onlinewerbung gesteckt. Sie gehört damit zu den Unternehmen mit den höchsten Werbeausgaben in Deutschland.

Die Effizienz der Werbung solle gesteigert werden, sagte Schwingen . Das Internet werde weiter an Bedeutung gewinnen. In der kommenden Woche starte der Konzern einen komplett überarbeiteten Werbeauftritt, der die bislang weitgehend eigenständig agierenden Marken T-Home und T-Mobile zusammenführe. (dpa) / (anw)