MySpace plant personalisierte Werbung
Neben strukturierten Daten wie der Liste der eigenen Hobbys sollen dabei auch die Blog-Beiträge, Freundschaftsverbindungen und sogar Bilder von MySpace-Nutzern zur Identifizierung spezifischer Zielgruppen genutzt werden.
Wer ein Strandbild als Hintergrundfoto der eigenen MySpace-Seite nutzt, darf sich nicht wundern, in Zukunft Anzeigen von Reiseunternehmen auf der Website des sozialen Netzwerks präsentiert zu bekommen. MySpace-COO Amit Kapur erklärte auf der Graphing Social Patterns-Konferenz in San Diego, dass seine Website bald das Schalten personalisierter Anzeigen anbieten wird.
Neben strukturierten Daten wie der Liste der eigenen Hobbys sollen dabei auch die Blog-Beiträge, Freundschaftsverbindungen und sogar Bilder von MySpace-Nutzern zur Identifizierung spezifischer Zielgruppen genutzt werden. MySpace beschäftigt nach Kapurs Angaben 300 Mitarbeiter mit der Akquise von Anzeigen für die neue Werbeplattform. Das erklärte Ziel dabei sei, gerade kleineren Unternehmen einen besseren Weg zum Erreichen potenzieller Kunden zu bieten. "Es gibt in den USA 23 Millionen Kleinbetriebe", verdeutlichte Kapur, "davon schalten nur eine Million Anzeigen bei Google."
Der Suchmaschinenriese ist für MySpace jedoch nicht unbedingt ein Konkurrent. Die zu Murdochs News Corporation gehörende Website hat einen Marketing-Deal mit Google abgeschlossen, der dem Suchmaschinenriesen eine Platzierung seiner kontextrelevanten Anzeigen bis zum Jahr 2010 garantiert. MySpace will diese Werbeschaltungen ergänzen, indem es unter anderem Werbung über die Applikationen der hauseigenen Entwickler-Plattform verbreitet.
Die Plattform zum Erstellen von MySpace-Applikationen öffnete Anfang Februar ihre Türen für Drittentwickler. In den nächsten Wochen sollen die Anwendungen auch Endnutzern zugänglich gemacht werden. Ein Start der Anzeigenplattform ist ebenfalls für die nahe Zukunft geplant. (Janko Röttgers) / (pmz)
