Amazon und TiVo wollen TV-Werbung interaktiv machen
Der Anbieter von digitalen Videorecordern will einen lang gehegten Traum der Werbebranche wahr werden lassen: Über die Fernbedienung ihres digitalen Videorecorders sollen Fernsehzuschauer per Knopfdruck in Sendungen beworbene Ware kaufen können.
TiVo, einer der Pioniere bei digitalen Videorecordern, will seine nicht immer konfliktfreien Beziehungen zur Werbebranche endgültig in friedliche Bahnen lenken und einen Traum der TV-Werbevermarkter verwirklichen: Über die Fernbedienung ihres von TiVo gelieferten digitalen Videorecorders sollen laut der New York Times Fernsehzuschauer per Knopfdruck in Sendungen beworbene Ware kaufen können. Die neue Funktion wolle TiVo gemeinsam mit dem Online- Einzelhändler Amazon.com realisieren, berichtete die US-Zeitung.
Der neue Dienst soll als Link im Menü der digitalen Videorecorder von TiVo erscheinen. In TV-Serien oder populären US-Talkshows etwa von David Letterman oder Oprah Winfrey solle der Zuschauer vorgestellte CDs, DVDs oder Bücher mit der Fernbedienung direkt kaufen. Damit der Zuschauer nicht von der Sendung abgelenkt wird, könne er sein Kaufvorhaben bei Amazon zwischenspeichern und später abschließen. Bei Bedarf zeichnet der Recorder die Sendung auf, bis der Zuschauer den Kauf abgeschlossen hat; anschließend kann er die Sendung nahtlos weitersehen, ohne etwas zu verpassen.
TiVo bietet seit Jahren in den USA eine Settop-Box mit integriertem Videorecorder an; die TiVo-Geräte machten unter anderem erstmals das Time-Shifting, das zeitversetzte oder nur kurz unterbrochene Anschauen von TV- Sendungen und das Überspringen von Werbeblöcken, populär. Bei mäßigem Erfolg in den USA ist es dem Unternehmen laut dpa aber trotz mehrfacher Anläufe bis heute nicht gelungen, zum Beispiel in den deutschen Markt vorzudringen.
Da sich mit dem Videorecorder von TiVo problemlos TV-Werbeblöcke umgehen lassen, war das Unternehmen aus dem kalifornischen Alviso der Werbebranche ein Dorn im Auge. TiVos Ziel sei nun, gemeinsam mit der Medienindustrie Wege zu finden, um dem Abwärtstrend bei TV-Werbung effektiv zu begegnen, sagte Konzernchef Thomas Rogers der New York Times. Mit Amazon verbindet TiVo bereits eine Partnerschaft bei Online-Videos: Seit Anfang vergangenen Jahres können Nutzer von TiVo-Videorecordern Filme und Fernsehshows über Amazones Medien-Portal beziehen. (jk)
