T-Mobile US wächst dank aggressiver Werbung
Die amerikanische Telekom-Tochter behauptet sich im erbitterten Preiskampf der US-Mobilfunker. Trotz der Rabattschlacht konnte T-Mobile US zuletzt einen Gewinn verbuchen. Das gefällt Anlegern.
Die US-amerikanische Schauspielerin Kim Kardashian ist eine Werbefigur der US-amerikanischen Telekom-Tochter
(Bild: t-mobile.com)
Die Telekom-Tochter T-Mobile US hat im Schlussquartal stark von ihrer aggressiven Werbestrategie profitiert. Der Umsatz sprang von Oktober bis Dezember im Jahresvergleich dank vieler Neukunden um ein Fünftel auf 8,15 Milliarden US-Dollar (7,16 Milliarden Euro). Zudem meldete der viertgrößte US-amerikanische Mobilfunker einen Quartalsgewinn von 101 Millionen Dollar. Im Vorjahreszeitraum war ein Verlust von 20 Millionen Dollar angefallen.
"Es war das beste Wachstumsjahr in der Unternehmensgeschichte", sagte Firmenchef John Legere. Die Kundenzahl stieg 2014 um 8,3 Millionen auf über 55 Millionen. T-Mobile US rückt den größeren Rivalen Verizon, AT&T und Sprint mit einem erbitterten Preiskampf auf die Pelle, Kunden werden mit massiven Rabatten gelockt. Die teuren Marketingkampagnen gehen jedoch ins Geld, im dritten Quartal hatte das Unternehmen noch 94 Millionen Dollar verloren.
Dass die Telekom-Tochter trotz aller Aufwendungen zur Kundenwerbung zuletzt mehr verdiente, kam an der Börse gut an. Der Wert der Aktie stieg um mehr als drei Prozent. Sowohl beim Umsatz als auch bei den Ergebniskennziffern übertraf der Konzern die Schätzungen von Analysten. 2015 soll das Ergebnis vor Zinsen, Steuern und Abschreibungen von 5,6 Milliarden Dollar auf 6,8 Milliarden bis 7,2 Milliarden Dollar steigen.
"Das beste kommt noch, die Zukunft sieht strahlend aus", sagte Legere. Allerdings stellte der Unternehmenschef Anleger auch darauf ein, dass hohe Werbekosten 2015 weiter am Gewinn zehren werden. Zudem dürfte das Wachstumstempo bei den besonders lukrativen Vertragskunden nicht zu halten sein. Nach Abzug von Kündigungen will T-Mobile US im nächsten Jahr zwischen 2,2 Millionen und 3,2 Millionen neue Vertragskunden gewinnen. 2014 waren 4,9 Millionen dazugekommen. (anw)
