Yahoo will Internet-Werbung regionalisieren
Yahoo will mit seiner Online-Werbung genauer zielen und sichert sich dafür die Mitarbeit von Akamai, dem Spezialisten für die Auslieferung von Web-Inhalten.
Yahoo will seine Besucher mit auf ihre Region abgestimmter Werbung beglücken. Als Gehilfen holt sich die Portalsite den Netz- und Load-Balancing-Experten Akamai ins Boot, der mit "EdgeScape" über die Technik verfügen soll, IP-Adressen relativ genau geografischen Regionen zuzuordnen.
Die Werbetreibenden sind im Moment längst nicht mehr so spendabel wie zu den Hochzeiten des Dot.Com-Rausches. Deshalb hofft man bei Yahoo, mittels speziell auf die Region des einzelnen Kunden abgestimmter Reklame endlich eine lohnende Werbemaßnahme anzubieten. Nach Ansicht der Marketiers wird für den Endkunden damit natürlich alles besser: Endlich bekommt er Werbung, die ihn richtig interessiert, und das für Produkte, die er um die Ecke kaufen kann.
Doch der Umworbene stellt sich vielleicht eher die Frage nach seiner Privatsphäre: Hier will Akamai íhn mit dem Versprechen beruhigen, dass die EdgeScape-Datenbank den Datenschutz nicht kompromittiert. Die Zielerfassung für das Werbebombardement soll laut Akamai zu etwa 98 Prozent genau arbeiten. Schwierigkeiten hat das System allerdings mit proprietären Diensten, die ein etwas eigenes Handling ihres IP-Adressenpools vornehmen, also etwa wie AOL allen Nutzern IP-Adressen aus dem IP-Netz der US-Gesellschaft zuweisen. (cgl)
