Online-Leseratten: Männlich, betucht und jung
Durchschnittliche Online-Buchshopper sind männlich, höher gebildet, 35 Jahre alt und verfügen über ein Einkommen von 4200 Mark.
Online-Buchshopper sind männlich, höher gebildet, 35 Jahre alt und verfügen über ein Einkommen von 4200 Mark – im Durchschnitt. Zu diesem Ergebnis kommt das Marktforschungsinstitut Forrester Research in seiner halbjährlich durchgeführten Analyse deutscher Online-Konsumgewohnheiten, für die die Marktforscher in 13 europäischen Ländern jeweils 4000 repräsentativ ausgewählte Personen befragte.
Laut Forrester sind die Deutschen Spitzenreiter unter den europäischen Online-Buchshoppern. Im Jahre 2001 würden im Web insgesamt 354 Millionen Euro für Bücher in Deutschland ausgegeben, so die Analysten. Forrester prognostiziert, dass im Jahre 2006 bereits rund 1,3 Milliarden Euro von den Kunden an Amazon.de, Bol.de und Co. überwiesen werden. Läge deren Anteil am Gesamtumsatz des deutschen Buchhandels derzeit noch bei gerade mal 2,3 Prozent, sei zu erwarten, dass diese Rate bis zum Jahre 2006 auf 13 Prozent klettere.
Am meisten wird nach Ansicht von Forrester Amazon.de von der Steigerung profitieren, dessen "amerikanische Erfolgsstory sich auf dem deutschen Markt fortsetzt". Der Münchener Bezos-Ableger erreicht laut Forrester 77 Prozent aller deutschen Onliner. Damit sei er hierzulande bei weitem der bekannteste Web-Buchhändler. Mit Abstand würden bol.de (49%), mediantis.de, buch.de und Weltbild.de (alle 39%) folgen. (hob)
