Preisgekrönte Beerdigung

Am Werbespot Champagne für Microsofts Spielkonsole X-Box scheiden sich die Geister. War das Filmchen der Agentur Bartle Bogle Hegarty im britischen Fernsehen nach über 100 Zuschauerbeschwerden aus dem Programm geflogen, hat es auf dem Werbefilm-Festival in Cannes den Goldenen Löwen für den "besten kreativen Film" gewonnen. Der 52-Sekunden-Spot präsentiert ein Neugeborenes, das bei der Geburt auf eine Flugbahn geschossen wird, in deren Verlauf zum Greis altert und schließlich schreiend im offenen Grab aufschlägt.

Auf jeden Fall verdankt das Werk unter dem Motto "Das Leben ist kurz. Mehr spielen" seine Aufmerksamkeit umstrittenen Methoden: Waren die englischen Beschwerden echt, halten die Werbekritiker Zuschauergefühle bei Werbung offenbar für unbedeutend im Vergleich zu Show-Effekten -- was immer man auch von den vorgebrachten Ansichten in diesem Fall denken mag. Sollte es sich bei den Beschwerden aber -- wie einige Beobachter spekulieren -- selbst um planmäßige PR-Aktionen gehandelt haben, entsteht ein noch bedenklicheres Bild. Dann nämlich erweisen sich die öffentlichen Instanzen als genau so manipulierbar wie der vermeintlich mündige Verbraucher. (hps)