Apple startet neue Werbekampagne gegen Microsoft

Der US-amerikanische Computer-Hersteller Apple weitet seinen Marketing-Feldzug gegen Microsoft aus. Dazu gehört die Ankündigung, in Apple Stores zusätzlich Windows-Rechner zu installieren, um potenziellen Macintosh-Kunden so die angebliche Überlegenheit der hauseigenen Produkte im Kontrast zu den Windows-Betriebssystemen zu demonstrieren. Gleichzeitig aber beginnt heute auch eine 50 Millionen US-Dollar teure Werbekampagne in den USA.

In zahlreichen Print- und TV-Medien kommen landesweit Mac-User zu Wort, die Windows unlängst den Rücken gekehrt haben sollen und vom "Ende einer schlechten Beziehung" erzählen. In Anlehnung an den blauen Bildschirm bei Fehlermeldungen wird Windows auch als der "blue screen of death" bezeichnet. Nach Angaben von Apple-Chef Steve Jobs handelt es sich bei den Werbebotschaftern um Personen, die Apple unaufgefordert ihre positiven Erfahrungen mit der neuen Mac-Welt mitgeteilt haben. Die Werbekampagne "Real People" sei die größte seit dem Auftreten Apples mit dem "Think Different"-Slogan im Jahre 1998, sagte Jobs.

Beobachtern der Apple-Szene zufolge fürchten sich viele umstiegswillige PC-Nutzer vor den Konsequenzen einer Entscheidung für einen Mac-Rechner -- obwohl es ihrer Meinung nach dafür gar keinen vernünftigen Grund gebe. Vielmehr beeinflusse Microsoft mit 95 Prozent Marktanteil vor allem die Psychologie der Menschen und damit deren Kaufverhalten. "Es gibt bedeutend mehr Leute, die Windows-Rechner nutzen als Leute ohne Rechner. Unsere Zielgruppe ist somit klar definiert", erläuterte Steve Jobs. Im weltweiten Computer-Geschäft hält Apple derzeit rund fünf Prozent Marktanteil, den Jobs gerne verdoppeln würde. (pmz)