Einkaufsbummel im Internet beliebter
Das Allensbacher Institut fĂĽr Demoskopie hat das geschlechtspezifische Online-Einkaufsverhalten der Deutschen beleuchtet.
Fast jeder dritte Bundesbürger zwischen 14 und 64 Jahren erledigt heute Einkäufe im Internet. Das ist das Ergebnis der Computer- und Telekommunikationsanalyse (ACTA 2002) des Instituts für Demoskopie in Allensbach. Vor einem Jahr hatten rund 13 Millionen Online-Nutzer per Mausklick eingekauft -- inzwischen sind es mehr als 15 Millionen. Das entspricht einem Sprung von 25 auf 30 Prozent der Bevölkerung.
Das hat vor allem das geschlechtspezifische Online-Einkaufsverhalten ermittelt. Demnach nutzen immer noch mehr Männer das Internet als Marktplatz, der Frauenanteil wuchs allerdings auf 41 Prozent an. Ihre klassische Rolle spielen offenbar die meisten mit Wonne: So ermittelte Allensbach, dass 85 Prozent der Kunden eines großen Elektronik-Versandhauses männlich sind. Genau wie 80 Prozent der Käufer von Unterhaltungselektronik, Hardware und Kraftfahrzeugen. Kosmetikartikel, Kleider und Schuhe scheinen der Renner bei Frauen zu sein. (tol)
