Studie: Aufwind für die Onlinewerbung
Die Investitionen im Internet steigen wieder kontinuierlich.
In den ersten drei Monaten des laufenden Jahres wurden im Internet 66,2 Millionen Euro für Werbung ausgegeben -- etwa 37,5 Prozent mehr als im Vorjahresvergleich. So wird seit Januar kontinuierlich mehr Geld in Onlinewerbung gesteckt. Im März 2003 gaben Werbetreibende über 28 Millionen Euro für Werbung im Internet aus. Das geht aus der aktuellen Online-Werbestatistik der Marktforscher von Nielsen Media Research hervor.
Zu den werbeintensivsten Marktkategorien des ersten Quartals gehörten Dienstleistungen mit über 13,5 Millionen Euro (plus 35,5 Prozent), gefolgt von Handel und Versand mit 11,8 Millionen Euro (plus 82,1 Prozent), den Finanzdienstleistern (plus 67,6 Prozent), Telekommunikation (plus 70,8 Prozent) sowie Verkehrsmittel und -einrichtungen (plus 33,2 Prozent). In diesen Marktkategorien wurden knapp 70 Prozent des Onlinewerbeumsatzes generiert. Insgesamt beträgt der Anteil der Onlinewerbung am Budget für Werbemaßnahmen 1,7 Prozent.
Die Nielsen-Online-Werbestatistik basiert auf monatlichen Meldungen von 18 Werbevermarktern zu Bruttowerbeaufwendungen, die auf etwa 700 Websites erzielt werden. Nach Angaben des Instituts werden damit zwischen 70 und 80 Prozent des deutschen Internetwerbemarktes erfasst. (tol)
