Virgin: Hohe Preise sind schuld am Umsatzrückgang der Musikbranche

Laut Virgin Entertainment ist der Rückgang der Absatzzahlen in der Musikindustrie auf einen Mangel an billigen CDs zurückzuführen. Dies ist der Medien-Gruppe gleich Anlass für ein bisschen Eigen-PR: Virgin startet eine "Save the Single"-Kampagne und stellt sich damit gegen viele Konkurrenten. "In den letzten zehn Jahren wurden Produktion und Verbreitung von CD-Singles drastisch reduziert, großteils, weil die Labels darin wenig kommerzielle Rentabilität sehen und eine Kannibalisierung ganzer Alben fürchten", meint Glen Edward, CEO der Virgin Entertainment Group North America.

"Der Mangel an Singles hat der Musikindustrie geschadet und einen Rückgang der Einzelhandelsumsätze bewirkt, teilweise auf Grund fehlender niedrigpreisiger Kaufmöglichkeiten für Konsumenten". heißt es bei Virgin. In den letzten Monaten habe Virgin versucht, die Labels von mehr kommerziellen Single-Releases zu überzeugen. Gleichzeitig wird in den 23 Megastores den wenige Minuten Musik enthaltenden Scheiben beträchtlicher Raum eingeräumt. Im Rahmen einer Promotion werden sich US-Kunden für zehn Dollar zwei Scheiben aussuchen können.

"Das Single-Format ist für einen Großteil der Musikkonsumenten attraktiv", meint Dave Alder vom Virgin Entertainment Marketing. "Aufgrund des geringen Preises gibt die Single jungen Kunden eine finanzierbare Möglichkeit, mit dem Kauf von Musik anzufangen. Auch für Sammler ist es auf Grund der alternativen Tracks und Mixes sehr attraktiv. Die besondere Musik und Verpackung ist ein Weg für Fans, einer vorhandenen, kompletten CD-Kollektion etwas Neues und Interessantes hinzuzufügen."

Erfrischenderweise sind "böses Piratentum" und "segensreicher Kopierschutz" Virgin Entertainment in der Mitteilung zu der Aktion keine Erwähnung wert -- ganz im Unterschied zu sonstigen Mitteilungen aus der Branche, bei denen dies inzwischen Usus ist. Wer dennoch vor dem Kauf sicherstellen möchte, dass eine Single oder sonstige CD auch funktioniert, kann im c't-CD-Register unter www.cd-register.de Nachschau halten. Dort finden Musikliebhaber Informationen, welche Laufwerke welche CDs mit Kopierschutz verdauen und welche nicht. (Daniel A. Sokolov) / (jk)