T-Mobile Austria: Rabatt gegen Werbung

Erstmals gibt es in Österreich einen Mobilfunktarif, der zum Teil durch Werbung subventioniert wird. Damit wird Telefonieren in dem Land, in dem aufgrund sehr niedriger Mobilfunktarife bereits über 80 Prozent aller Telefongespräche mobil abgewickelt werden, noch günstiger. Zumindest wenn man 10 bis 27 Jahre alt ist. Der zweitgrößte österreichische Mobilfunk-Anbieter T-Mobile-Austria bietet unter seiner Billigmarke tele.ring dieser jungen Zielgruppe nämlich einen Tarif namens Gesponserter Basta an. Erklärt sich der Kunde bereit, monatlich bis zu 80 Werbenachrichten auf seinem Handy zu empfangen, sinkt die Grundgebühr von 25 auf 13 Euro. Dieses Konzept wurde von Studenten im Rahmen eines Wettbewerbs vorgeschlagen, für die Abwicklung der Reklame ist IQ Mobile zuständig.

Im Grundpreis sind monatlich 1000 SMS, 1 GByte Datenübertragung, 1000 Gesprächsminuten in alle Netze und nach deren Verbrauch weitere 4000 netzinterne Minuten enthalten. Die Anmeldegebühr beträgt 49 Euro, der Webbonus bei Online-Bestellung entfällt bei diesem Tarif. Abgerechnet wird im Minutentakt, die Mindestvertragsdauer beträgt 24 Monate. Die Werbenachrichten werden Montags bis Freitags von 9:30 bis 19 Uhr als SMS oder MMS übermittelt. Die Zustimmung zum Erhalt von Werbebotschaften kann jederzeit widerrufen werden, dann steigt aber die Grundgebühr auf 25 Euro.

Aufgrund des bestehenden Vertragsverhältnisses sind Alter und Geschlecht des Kunden bekannt, über das Mobilfunknetz ist zudem sein Aufenthaltsort ermittelbar. Entsprechend soll der Versand der Werbenachrichten auf bestimmte Zielgruppen zugeschnitten werden. An Dritte werden keine Daten weitergegeben, es sei denn, der Kunde nimmt aktiv mit dem werbenden Unternehmen Kontakt auf, etwa indem er an einem Gewinnspiel teilnimmt.

Die Einhaltung von Jugendschutzrichtlinien bei der Werbung wird zugesichert. "Alle Nachrichten sollen dem Kunden einen Mehrwert bringen oder zumindest Spaß machen", heißt es seitens T-Mobile. 92 Prozent der österreichischen Studenten stünden einer Studie zufolge mobiler Werbung positiv gegenüber.

Während die tele.ring-Kunden nicht bei den werbenden Kunden einkaufen müssen, um den Rabatt zu genießen, setzt der Deutsche Prepaid-Anbieter Speach Media auf Subventionen von Online-Händlern. Der Einkauf in bestimmten Partnershops wird (bis zu acht Wochen später) mit Gesprächsguthaben oder anderen Mobilfunkleistungen belohnt. Gutscheine auf der Speach-Website sollen die Kunden zusätzlich zum Einkauf motivieren. Technisch wird mit Hilfe des Mobile Virtual Network Enablers (MVNE) Vistream im Netz von E-Plus telefoniert. "Das Handy wird als vollwertiger Kommunikationskanal in den Marketing-Mix eingebunden und ersetzt klassische Bindungsinstrumente wie Kundenkarten", meinte Vistream-Marketingchef Dirk Markner zum Marktstart im Sommer.

Rein werbefinanzierte Mobilfunkangebote in Großbritannien und den USA waren gescheitert. (gr)