Google kauft Know-how für nutzerzentrierte Werbung
Mit Teracent übernimmt der Internetdienstleister ein Unternehmen, das Werbeeinblendungen je nach Kontext aus verschiedenen Elementen in Echtzeit zusammensetzen kann.
Der US-amerikanische Suchmaschinenanbieter Google übernimmt das 2006 gegründete kalifornische Softwareunternehmen Teracent. Damit holt sich der Internetdienstleister Know-how für Display-Werbung ins Haus, die auf einzelne Nutzer zugeschnitten wird. Das hat Google in seinem Weblog bekannt gegeben. Die Transaktion, deren Preis nicht veröffentlicht wurde, soll im laufenden Quartal abgeschlossen werden. Teracent soll in Googles Werbenetzwerk und die DoubleClick-Angebote eingebunden werden.
Teracent hat eine Technik entwickelt, bei der Werbeeinblendungen je nach Standort und Sprache des Internetnutzers, der sie zu sehen bekommt, in Echtzeit aus einzelnen vorgefertigten Elementen zusammengesetzt wird. Im Weblog erläutert Google das anhand von zwei Versionen einer Anzeige für einen Baumarkt. Über die allgemeine Werbung hinaus sorgt Teracent dafür, dass sich die Anzeige auf einen bestimmten Zeitraum und Ort bezieht und dazu einzelne Produkte hervorhebt. Dieser Technik spricht Google großes Potenzial zu. (anw)
