Neue Studie: Online-Werbung ist erfolgreich

Die bislang größte und am breitesten angelegte Untersuchung über den Erfolg von Bannerwerbung, die vom Internet Advertising Bureau in Auftrag gegeben wurde, ist zum Ergebnis gekommen, daß Online-Werbung entgegen der vorherrschenden Meinung äußerst effektiv sein kann.

Allein die Präsenz eines Banners auf einer Site könne, ohne daß an- oder gar durchgeklickt wird, die Aufmerksamkeit auf das Unternehmen und das Produkt sowie das Kaufinteresse erheblich steigern. Ein Click-Through würde zum Gesamterfolg hingegen nur 4 Prozent beitragen. Die Untersuchung geht davon aus, daß Online-Werbung überdies eher wahrgenommen werde als Werbung im Fernsehen.

"Geht man davon aus", so die Schlußfolgerung des IAB, "daß man das Potential des Web für Werbung eben erst zu verstehen beginnt, sollte jeder Werbende, der seine Marke aufbauen und seine Verkäufe steigern will, neben den traditionellen Medien auch Online-Werbung einsetzen, um seinen künftigen Erfolg zu sichern." (fr)