Axel Springer: Positive App-Bilanz, mehr Bezahlangebote
Die "Bild"-Anwendung für das iPad soll eine "neue Dimension der Erlebbarkeit" bieten, schwärmen die Verantwortlichen; bild.de leitet iPad-User zur kostenpflichtigen App. Die "depressive Phase" der Medien nähere sich dem Ende, meinte Axel-Springer-Chef Mathias Döpfner.
Der Medienkonzern Axel Springer (unter anderem "Bild, "Die Welt") hat eine nach eigenen Aussagen "positive Zwischenbilanz der kostenpflichtigen digitalen Angebote gezogen" und baut den Bereich weiter aus. Das kündigte der Vorstandsvorsitzende Mathias Döpfner am Dienstagabend in Berlin an. Die "depressive Phase" der Medien nähere sich dem Ende, mobile Endgeräte hätten ein "enormes Potenzial" für Qualitätsjournalismus, sagte Döpfner. Axel Springer erwirtschafte bereits 25 Prozent seines Umsatzes auf dem digitalen Sektor.
Innerhalb eines Jahres hat das Unternehmen mehr als 800.000 journalistische Anwendungen für mobile Endgeräte verbreitet, davon wurden rund 540.000 verkauft, heißt es bei Axel Springer. Allein die App der "Bild"-Zeitung wurde rund 400.000 Mal bezahlt. "Die aktuellen Zwischenergebnisse sind äußerst ermutigend", sagte Döpfner. Allerdings seien die Umsätze im Vergleich zum Geschäft mit den gedruckten Titeln noch gering. "Axel Springer wird mit viel Experimentierfreude, Lust an Innovationen und unternehmerischem Mut weitere Bezahlangebote entwickeln."
(Bild: Axel Springer Verlag)
Am Abend stellte Verlagsmanagerin Donata Hopfen auch eine neue "Bild"-Anwendung für das iPad vor ("Bild-HD"). Bei der Anwendung sind bewegte Bilder, Animationen und spielerische Effekte miteinander verbunden. Auch bei den Preisen wird Axel Springer mutiger und orientiert sich an den Druckausgaben. So soll eine Ausgabe der "Bild-HD" künftig regulär 0,79 Euro kosten – und ist damit teurer als eine gedruckte "Bild"-Zeitung. Ein Monatsabo kostet 34,99 Euro, für ein Jahr müssten 129,99 Euro bezahlt werden. Künftig werden auch die Regionalausgaben dazu gehören.
Gleichzeitig hat Axel Springer an diesem Mittwoch den Zugang über das iPad zum kostenlosen Portal bild.de abgeschaltet – versucht man mit dem iPad, die Seite aufzurufen, wird man auf bildgehtapp.bild.de umgeleitet; auch die Seiter wap.bild.de funktioniert mit dem iPad nicht mehr. Die positiven Erfahrungen von Rupert Murdochs Medienkonzern News Corporation mit Bezahlangeboten seien ein ermutigendes Signal, sagte Döpfner. Er kündigte an, dass der "iKiosk", mit dem derzeit mehr als 30 verschiedene Zeitungstitel heruntergeladen werden können, ab sofort auch im stationären Internet verfügbar ist. So könnten alle Online-Nutzer leichter Springer-Titel digital abonnieren.
Axel Springer hatte die sogenannte Premium-Initiative mit kostenpflichtigen Digitalangeboten vor einem Jahr begonnen. Seither bietet das Unternehmen 15 kostenpflichtige Angebote an. Die Apps von "Welt Mobil" wurden bereits rund 40.000 Mal verkauft, "Hörzu" kommt auf 16.000 Verkäufe. Andere Angebote liegen unter 10.000 bezahlten Nutzungen. Bei den kostenpflichtigen Online-Angeboten von "abendblatt.de" gab es 9200 Käufer, bei der "Berliner Morgenpost" waren es nur 2200. Döpfner meinte: "Noch ist es zu früh für eine abschließende Bewertung, ob und wie sich die Zahlungsbereitschaft für journalistische Angebote in der digitalen Welt langfristig entwickelt." (jk)
