Marktforscher: Apple ist Samsung bei teuren Geräten überlegen

"Samsung macht gerade eine schwierige Phase durch", sagt der IDC-Analyst Francisco Jeronimo im Gespräch mit dem österreichischen IT-Newsdienst Futurezone. Die Marke sei nicht stark genug, um gegen Apple zu punkten. Noch dazu stünden die Koreaner preislich unter Druck, denn am anderen Ende der Preisskala greifen chinesische Billiganbieter wie Xiaomi kräftig an.

Marke macht Preisaufschlag nicht mit

Samsung-Produkte seien zu teuer: Sie kosten so viel wie iPhones. Aber wer 700 Euro oder mehr für ein Smartphone auf den Tisch blättert, "nimmt die stärkste Marke", so Jeronimo weiter – und die sei nunmal Apple.

Samsung habe in den vergangenen Jahren zwar einen guten Job gemacht: Bis zur Einführung des iPhone 6 hätten die hochpreisigen Galaxy-Geräte auch einen eindeutigen Vorteil, nämlich die größeren Displays. Doch Apple hat nachgezogen. Samsungs Reaktion darauf, der Einsatz von hochwertigen Materialien, konnte das aber nicht ausgleichen. Dies habe den Preis nach oben getrieben, gleichzeitig aber zu weniger Nachfrage als erwartet geführt.

Samsung mit gigantischem Werbebudget

Die Analystin Carolina Milanesi von Kantar Worldpanel meint, das teurere, aber stärker nachgefragte Galaxy S6 Edge habe seine Vorzüge nicht optimal ausspielen können, weil die Verfügbarkeit über Monate hinweg schlecht war.

Die Marktkraft der Koreaner lässt sich demnach vor allem auf ein im Vergleich zu anderen Herstellern von Android-Smartphones elefantösen Marketing-Budget und auf gestützte Verkäufe zurückführen: "Der Erfolg kam eher daher, dass Samsung mit Jahresbudgets von 14 Milliarden Dollar für Marketing, Verkaufspromotionen und Werbung seine Produkte besser verkaufen konnte als die Android-Mitbewerber", meint der Analyst Horace Dediu von Asymco. (mit Material von Techstage) / (bsc)