Microsoft steigt angeblich bei Werbung in Videospielen ein
Der Redmonder Riese plant die Übernahme von Massive Inc. Die Firma bietet ein Ad-Server-Netz für Videospiele an.
Der US-amerikanische Softwarekonzern Microsoft will die Firma Massive Inc. aus New York übernehmen, berichtet das Wall Street Journal. Massive, die Werbung in Videospielen platziert, beschäftigt 80 Mitarbeiter und würde 200 Millionen bis 400 Millionen US-Dollar kosten, schätzten von der Zeitung zitierte eingeweihte Kreise. Kommende Woche wolle Microsoft eine Übernahmevereinbarung bekannt geben.
Werbung wurde in Videopielen bislang überwiegend durch die einmalige Platzierung eines Markennamens betrieben, der damit dauerhaft in der Spielumgebung verblieb. Durch die Verbreitung von Online-Spielen könnten sich neue Möglichkeiten der differenzierten Reklame für eine wachsende Kundschaft ergeben. Vor diesem Hintergrund glauben Analysten, dieser Markt könne von 56 Millionen US-Dollar im vergangenen Jahr auf 700 Millionen im Jahr 2010 wachsen. Die Zahl der Spiele, in denen Werbung auftauche, könne sich in diesem Jahr auf mehr als 200 verdoppeln. Neben Microsoft haben Unternehmen wie Viacom oder News Corp. begonnen, ihr Augenmerk stärker auf die Videospielsparte zu richten.
Massive, das sich als "The World's First Video Game Network" bezeichnet, ist einer der Vorreiter für Videospiel-Werbung und beherrscht zusammen mit dem israelischen Unternehmen DoubleFusion den Markt. Massive bietet eine Technik an, die "Echtzeit-Werbung" ermöglichen soll. Das heißt, die mit dem Internet verbundenen Computer oder Konsolen laden Werbung in dafür während der Entwicklung eingebaute Stellen von Ad-Servern des "Massive Network" herunter.
Vor diesem Hintergrund passt die Neuerwerbung in den seit jüngster Zeit bei Microsoft verstärkten Bemühungen, das Internet als Geschäftsplattform zu nutzen und darüber Werbeplätze zu verkaufen. Für die Werbevermarktung betreibt Microsoft "Adcenter", in denen für Werbetreibende Werkzeuge bereitstehen, mit denen sie flexibel kontextbezogen auf Microsofts im Aufbau befindlichen Online-Plattformen Werbung schalten können sollen. Diese Adcenter könnten mit dem Massive-Netz verknüpft werden, wird im Wall Street Journal gemunkelt.
Siehe zum Thema Ingame-Ads auch: (anw)
- Reklame-Daddeln, Werbung in Spielen: zwischen Euphorie und Skepsis, c't 9/06, S. 60
