eBay ändert China-Strategie
Gegen den Marktführer in China haben die erfolgsverwöhnten Betreiber des Online-Auktionshauses eBay derzeit keine Chance. Eine Kooperation mit einem großen einheimischen Partner soll nun frischen Wind in die Segel bringen.
Das Online-Auktionshaus eBay will in China künftig nicht mehr alleine auftreten, sondern plant Medienberichten zufolge eine Kooperation mit dem Internet-Portal Tom Online. Danach soll das in Hongkong beheimatete Unternehmen gegen eine Investition von 20 Millionen US-Dollar 51 Prozent an einem neuen Gemeinschaftsunternehmen halten, eBay will 40 Millionen investieren und hält die restlichen 49 Prozent. Der gemeinsame Auftritt soll im kommenden Jahr präsentiert werden.
Hintergrund des Strategiewechsels ist der ausbleibende Erfolg eBays auf dem asiatischen Markt. Anders als in Europa oder den USA, wo eBay das Online-Auktionsgeschäft klar dominiert, ist das Unternehmen in China mit weitem Abstand nur die Nummer zwei. Marktführer ist Taobao, das zur Internet-Gesellschaft Alibaba gehört, an der wiederum Yahoo mit 40 Prozent beteiligt ist. Das Geschäft in Japan hatte eBay bereits im Jahr 2002 komplett aufgegeben.
Um überhaupt konkurrenzfähig zu sein, musste eBay in China zuletzt sogar die sonst obligatorischen Verkaufsprovisionen erlassen, die es bei Taobao nicht gibt. Der Konkurrent bietet mit AliPay zudem ein Online-Bezahlsystem an, das bereits von rund vier Millionen Einheimischen genutzt wird und die führenden chinesischen Banken einbindet. Den Einstieg in den chinesischen Markt erkaufte sich eBay mit der Übernahme von Eachnet. Die Gesamtinvestitionen beliefen sich auf rund 300 Millionen US-Dollar.
Der neue Kooperationspartner Tom Online gehört zum Imperium des Hongkonger Milliardärs Li Ka-Shing und zählt mit rund 70 Millionen Kunden zu den führenden Anbietern drahtloser Internet-Verbindungen in China. Auf der neuen Auktionsplattform will eBay vor allem die Geschäfte zwischen chinesischen und ausländischen Nutzern betreuen, Auktionen innerhalb Chinas sollen in den Verantwortungsbereich von Tom Online fallen. (pmz)
